比音勒芬

高尔夫服饰品牌

比音勒芬成立于2003年，总部位于中国广州，2016年12月于深交所上市，股票代码：002832，是中国高尔夫服饰第一股，被资本市场称为“衣中茅台”。比音勒芬以服饰研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务，坚持高端品牌定位，实施多品牌发展战略，目前旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂欢节）、CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”五大品牌。

品牌介绍

比音勒芬以“责任与极致”作为核心文化，秉承“持续为消费者创造价值”的品牌使命，致力于“成为全球百年知名服饰集团”的企业愿景，以“专注本业、持续创新、有激情、有韧性、有担当”为品牌价值观，坚持高端时尚运动服饰品牌定位，全面实施品牌国际化的市场战略。

截至2020年底，比音勒芬拥有979个终端销售门店，较2019年末净增长85家，其中直营店铺数量486家，加盟店铺数量493家；子品牌CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂欢节）店铺数量67家。并积极布局数字化新零售渠道，先后开通了天猫旗舰店、京东旗舰店和唯品会旗舰店。通过直播带货、小红书种草、抖音、微信小程序等方式，形成全渠道布局。

目前，比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST知名面料供应商合作，且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。不断推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。

比音勒芬通过明星代言、赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动等多种推广形式，不断强化品牌影响力。进入2021年，开启“机场+高铁”的传播升级，可以实现在特定的场景空间将高端品牌与目标人群有效连接。

据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，比音勒芬高尔夫服装连续四年（2017-2020）综合市场占有率第一位。2021年，为中国国家高尔夫球队研发设计东京奥运会比赛服，亮相国际赛场。作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌，被资本市场称作“衣中茅台”的比音勒芬。2021年上半年营业收入10.22亿元，同比上涨33.31%，归属于上市公司股东的净利润为2.45亿元，同比上涨52.14%。

发展历程

2004年，比音勒芬的第一家专卖店“南京金鹰店”于六朝古都南京诞生。

2013年，比音勒芬正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队提供专业比赛及训练服装。

2015年，比音勒芬正式与英国设计师保罗合作，开展品牌创意设计工作，全面负责产品的设计创意和开发规划。

2016年，比音勒芬在深交所成功上市，股票代码：002832。

2018年，比音勒芬正式签约影视巨星杨烁、文艺女神江一燕作为品牌代言人，同时参与影视剧植入《恋爱先生》，开启品牌“星时代”。

2020年，比音勒芬进驻全新总部大楼。

2021年，在东京奥运会中，比音勒芬打造了国家队第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ，还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队金牌奖励金”。

2023年4月，比音勒芬公告，公司持有99.86%份额的控制企业厚德载物近日向凯瑞特及盈丰泽润分别投资5700万欧元、3800万欧元，并通过凯瑞特收购Cerruti新加坡100%股权和Cerruti法国100%股权，通过盈丰泽润收购K&C新加坡的100%股权，从而间接收购国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。

2023年6月,比音勒芬举办20周年庆典品牌代言人吴尊亲临现场。

创始人

谢秉政，中国高尔夫球协会副主席，中国民主建国会会员。

谢秉政出生于1969年，浙江省温州人，暨南大学高级管理人员工商管理硕士。现任比音勒芬服饰股份有限公司董事长、兼任中国服装协会副会长、中国流行色协会副会长、中国纺织规划研究会副会长。

品牌文化

【使命】持续为消费者创造价值

【核心价值观】一专三有——专注本业、持续创新、有激情、有韧性、有担当

【企业文化】责任与极致

经典T恤

中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示，比音勒芬T恤连续二年取得“同类产品综合占有率第一”

旗下产品

产品系列：

比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）经过19年的匠心沉淀，专注设计、研发和销售高端男、女高尔夫服饰，产品分为高尔夫系列、生活系列、时尚系列。

所获荣誉

2010年，比音勒芬正式成为中国大学生高尔夫国家队指定服装和全明星高尔夫球队服装合作伙伴。

2012年，比音勒芬成为中国流行色协会在中国高尔夫服饰领域唯一指定战略合作伙伴。

2012年，获得中国纺织工业联合会颁发的“2011-2012年度中国服装企业竞争力500强”。

2012年，与中国流行色协会成立“中国高尔夫服饰色彩研发基地”，成为中国流行色协会在高尔夫服饰领域唯一指定战略合作伙伴。

2012年，被中国纺织工业联合会授予“国家高尔夫服装产品开发基地”称号。

2013年，比音勒芬获得“杰克·第九届中国服装品牌年度大奖”创新大奖品牌。

2013年，比音勒芬签约中国国家高尔夫球队，成为中国国家高尔夫球队官方唯一专业高尔夫服装品牌。

2013年，比音勒芬被《纺织服装周刊》评选为2013中国纺织服装行业“十大服装品牌”。

2017-2020年，据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，比音勒芬高尔夫服装连续四年综合市场占有率第一位。

2020年，比音勒芬T恤连续四年取得“同类产品综合占有率第一”。

品牌活动

2018年，比音勒芬携手影视巨星杨烁成为品牌代言人。

2018年，比音勒芬强势助阵《恋爱先生》

2018年，比音勒芬助力中国国家高尔夫球队亚运之队征战雅加达亚运会。

2018年，比音勒芬服饰旗下首个子品牌——CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）正式发布。

2019年，比音勒芬携手文艺女神江一燕，共同推出《火烈鸟的爱》公益联名款，致力于贫困山区的教育环境改善与贫困学生助学。

2019年，子品牌CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）宣布，签约国民恩爱夫妇——田亮叶一茜作为首任品牌代言人，开启品牌“星时代”。

2020年,比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零售时代。

2020年，与故宫IP跨界联名，分别推出了2020秋冬“天官赐福”系列和2021春夏“福禄寿”系列。

2020年，比音勒芬植入热播剧《了不起的儿科医生》，时尚高端的服饰形象，令人印象深刻。

2021年，比音勒芬&永达传媒高铁传播战略合作签约仪式在南京盛大举行。比音勒芬服饰股份有限公司董事长谢秉政、江苏永达高铁传媒有限公司董事长周志强、张默闻策划集团董事长张默闻以及数十位来自各界的社会精英共同见证比音勒芬开启奢侈品品牌升级新历程。

2021年，山西连日的暴雨，牵动着全国人民的心。暴雨无情，人间有爱，比音勒芬捐赠1000万物资驰援山西。

2023年，演员吴尊成为品牌代言人。

2024年5月19日，比音勒芬携手吴尊空降广州，举办520浪漫派对。活动当天，吴尊一身紫色小领T出场，与大家一起玩游戏、送福利、讲述比音勒芬的故事。现场不仅一派欢乐，也充满温暖与感动。今年是比音勒芬广州天河城天河路店开业20周年的重要节点，“我觉得比音勒芬是一个不忘初心、有匠心精神的一个品牌。”吴尊在接受记者采访时说。

2024年5月25日，比音勒芬携手胡一天，空降西安赛格国际购物中心，为用户带来一场别开生面的见面会。活动现场，胡一天一身紫色小领T帅气亮相，与现场粉丝一同探讨精英人士炼就出色一天的秘诀。他不仅分享了自己的日常生活和工作心得，还与粉丝共同玩游戏、送福利。此次见面会吸引了众多粉丝的关注，现场人气爆棚，相关话题迅速登上热搜榜。

2024年10月，丁禹兮成为比音勒芬品牌大使

奥运助力

2016年中国国家高尔夫球队专业服装由比音勒芬精心打造的“五星战袍”，设计灵感源自于中国的五星红旗，设计师选取国旗中的中国红形成设计的主色调，辅以国旗中的五星黄增添战袍的动感与时尚性，并在服装中巧妙的融入了“五星”元素。“五星战袍”不仅具有强烈的国家识别性，而且承载了国家荣耀与期望，激励队员们在国际赛场上奋勇拼搏、为国争光！

2021年为出征东京奥运的中国国家高尔夫球队量身定制了奥运比赛服——五星战袍Ⅱ。五星战袍Ⅱ的设计不仅具有独特代表性的中国文化符号,更具有领域的高专业度,借科技力量为运动员量体裁衣,助力奥运健儿在世界赛场一展中国风采,呈现中国式的高尔夫时尚。

2024年5月6日，比音勒芬在深圳举办了中国国家高尔夫球队巴黎奥运比赛服“五星战袍Ⅲ”发布会。自2013年成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴，比音勒芬已是第三次随国家队出征奥运会，为后者赞助专业比赛服。

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