洪清华

景域集团董事长

洪清华，安徽省安庆市人，毕业于华东师范大学。景域集团董事长，驴妈妈旅游网创始人，上海市政协委员，中国工商业联合会第十三次代表大会代表，上海市工商联执行委员会常务委员，徽商总会执行会长，第六届、第七届上海市安徽商会会长。上海市领军人才，上海十大青年经济人物，2017中国经济十大影响力人物，2018年上海市优秀企业家，2019年度“旅游思想者”，2020年上海市劳动模范、新时代新徽商2020年度十大人物，2022徽商年度创新人物，2023年第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者、安徽省推动长三角地区更高质量一体化发展优秀个人。华东师范大学校董。

人物经历

安徽省安庆市人。

中国工商业联合会第十三次全国代表大会代表。第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者。2023年，安徽省委省政府授予洪清华“全省推动长三角地区更高质量一体化发展优秀个人”称号。

洪清华所领军的景域集团，已成为拥有驴妈妈旅游网、奇创旅游规划咨询机构、上海景域旅游营销服务有限公司、上海景域旅游发展有限公司、上海景域旅游投资有限公司、帐篷客度假酒店六大事业板块的旅游产业 O2O 一站式服务生态圈企业，被誉为“中国旅游O2O第一股”。

他于2008年创办驴妈妈旅游网。“驴妈妈”是自助游领军品牌、中国景区门票在线预订模式的开创者，在景区门票、周边游、自助游等品类处于行业领先地位。2015年驴妈妈成功在中国的在线周边自助游市场夺魁，市场份额达高到30.7%。2016年6月，景域与深圳大通实业股份有限公司共同成立大通驴妈妈旅游创新产业基金，首期规模20亿元人民币。

他所创建的“帐篷客”度假酒店品牌得到《人民日报》头版文章《从感受旅游奔向享受旅游》点名赞誉。“帐篷客”的姐妹品牌“歌璞”、“歌遥”、“歌笙”已与浙江南浔、江苏茅山政府签约落地，构建起完整的自主IP度假酒店品牌体系。

洪清华领衔奇创完成了如三亚市旅游发展总体规划、吉林省旅游综合服务区规划、长春市旅游总体规划等多个重大国家级区域旅游发展项目。2016年7月，联手浙旅集团、浙江省建德市政府打造的“江南秘境”国际旅游度假区正式启动。

洪清华认为，“没有目的地思维的全域旅游，将只是风景道”，“旅游要happy，关键在IP”，“得IP者得天下”。

荣誉称号。

4月30日，北京雁栖湖，烟波含翠，生机盎然。由安徽广播电视台和安徽省工商联联合主办的“新时代新徽商2020年度人物”颁奖典礼在北京雁栖湖国际会展中心隆重举行。正威国际集团董事局主席王文银、景域集团董事长洪清华等10人荣获新时代新徽商2020年度人物。

2021年10月9日下午，华东师大体育与健康学院校友捐赠仪式暨学生教育大会在华东师大闵行校区举行。洪清华千万元捐赠华东师大，回馈母校支持教育发展。华东师范大学副校长孙真荣向洪清华颁发华东师范大学校董证书。

2023年1月洪清华当选十四届上海市政协委员。

2023年5月24日下午，上海市促进民营经济高质量发展大会暨第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会隆重举行。会上，上海市安徽商会会长、景域集团董事长洪清华，被授予“第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者”荣誉称号并接受表彰。

2023年8月20日，安徽省召开全省扎实推进长三角更高质量一体化发展大会，会上表彰了全省推进长三角地区更高质量一体化发展优秀集体、优秀个人代表，上海市安徽商会会长、景域集团董事长洪清华获评优秀个人。

2024年9月13日，上海市安徽商会换届大会暨七届一次会员代表大会召开，洪清华连任七届理事会会长。

创业道路

大学里，洪清华就崭露商业头脑，他做过家教，承包过学校的舞厅、录像厅，组建过礼仪队，搞过大学生模特大赛，2000年研究生毕业时，他攒了8万块钱。

2001年洪清华和他的师兄北上创业，成立了“北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心”，后来更名为北京达沃斯巅峰旅游规划设计院，是“巅峰智业”的母体公司。

2004年，洪清华返回上海，创办上海奇创旅游景观设计有限公司。2005年，奇创依靠三亚市旅游发展规划项目打响第一炮，取得国际竞标中第一名，由此打开了业务局面。同年，洪清华与设计迪拜七星级帆船酒店的英国阿特金斯（W.S.Atkins）合作。

2007年，“驴妈妈”开始筹办。2008年，洪清华正式注册域名。瞄准自助游，以景区门票为切入点。

如今，“驴妈妈”在景区门票、周边游、自助游等品类处于行业领先地位。2015年驴妈妈成功在中国的在线周边自助游市场夺魁，市场份额达高到30.7%。驴妈妈拥有7000万注册用户，经过2015年020项目的深度布局，已在全国除西藏地区以外的所有地区拥有020分支机构近百个，线下门店近1000家。

之后，基于奇创的景区规划专业度，加上驴妈妈对游客的熟悉，洪清华很快发现帮助景区做营销包装也是一个方向，于是成立景域旅发与景域旅游营销，托管景区的运营与宣传。

2014年10月，选址于浙江安吉的万亩白茶园的第一家帐篷客酒店，正式开业迎客。帐篷客价格不菲，但仍然火爆，有人预定帐篷客求婚，也有新闻发布会选择帐篷客，如奥迪、保时捷新车发布会，GUCCI等奢侈品牌商。《人民日报》2016年3月2日头版《在一从感受旅游奔向享受旅游》中写道：“在一些传统旅游酒店为入住率发愁时，浙江安吉的帐篷客度假酒店却宾客盈门，制胜法宝就是酒店的特色服务。这家酒店的“景区+帐篷露营”度假模式，以帐篷风情度假酒店为核心，结合特色美食餐饮、户外运动、露营野炊等，创意十足。

2016年6月29日景域集团“2016 IP实践发布会”上，洪清华创建的自主IP度假酒店品牌“歌璞”、“歌遥”、“歌笙”盛大发布，现场与浙江南浔、江苏茅山政府签约落地，打造“歌唱三部曲”系列度假酒店。

人物观点

景域生态树

驴妈妈背后的母公司景域集团，是从洪清华第一次创业的奇创起步，最后发展成在旅游大产业中拥有六家子公司的“景域生态树”。

洪清华把景域比喻成一棵树，树上有六颗苹果，驴妈妈是最大的一颗。树的根须是三大战略：第一大战略是目的地资源战略，需要拿到景区，包括直采；第二大战略是驴妈妈旅游网以及互联网金融服务；第三大战略是双边服务市场。

崇尚天空法则

洪清华很喜欢“爱商”这个词，他说这是他在旅游业创造的，比智商、情商更重要。他觉得，他做的就是“爱商”很高的事，让更多人获得好的旅游体验。

商场的情怀，在洪清华看来，就是天空法则。在线下布局时，洪清华遵循的依然是天空法则。“如果派两三个人去当地直接开旅行社，这在当地是会导致竞争的。我们是找到当地前三名的旅行社，和它合作，成立子公司。是利益让我这么去做。线下的旅行社想拥抱互联网，我们也想拥抱线下，所以能一拍即合。”

全域旅游

——没有目的地思维的全域旅游将只是风景道

洪清华人认为，全域旅游”打造必须要有“目的地思维”，要有足够的引客要素、迎客要素和留客业态，否则只能成为穿过仅需几小时的风景道。要从目的地品牌、目的地型多业态新产品、多元化市场渠道构建、顶层设计&政府力量、多元化市场开发投资主体等五方面入手打造。

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