淘菜菜

阿里社区电商品牌

淘菜菜，是阿里社区电商对外的统一品牌。淘菜菜主要提供的产品有蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜、休闲食品、日常百货等，满足家庭日常所需，22点之前下单，次日在淘菜菜自提点提货。淘菜菜依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”；还协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的柔性定制。

品牌历史

2020年10月，盒马事业群旗下盒马集市正式上线，重点布局下沉市场，与主打一二线城市的盒马鲜生形成互补。

2021年3月，阿里巴巴社区电商（MMC）事业群成立。整合零售通和盒马集市两个业务。此前，阿里巴巴社区电商对外品牌为“淘宝买菜”“盒马集市”等。

2021年9月14日，阿里社区电商在湖南长沙召开发布会，宣布将其品牌正式升级为“淘菜菜”。

2021年9月14日，全国首家“淘菜菜小店”在长沙望龙新城小区开张，60平方米的小店分出7个功能区：淘菜菜自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站，还有公益角，让老人可以分享厨艺、花艺。

2021年9月14日，阿里社区电商官宣已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，统一升级为新品牌“淘菜菜”。

2021年10月27日，山东沂源县第十一届苹果节开幕式上，淘菜菜山东省域负责人陈庆振宣布淘菜菜在山东的首个苹果直采基地正式在沂源成立。

2022年5月，淘菜菜正式向全国所有业务覆盖区域的消费者推出买菜卡服务。

2023年2月10日，淘菜菜浙南中心仓开启运营，开始为温州、台州两地20多个区县的消费者提供服务。

2023年5月，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。

产品及服务

丰富：基于阿里生态资源，淘菜菜商品池里汇聚了全国和全球100多万种优质商品，有数字农业的水果，盒马的海鲜，大润发的百货，还有天猫国际的新奇特洋货。

新鲜：淘菜菜已能供应热鲜牛肉，从一头活牛到一桌菜限定在36小时内完成。在这背后，淘菜菜三温层仓运冷链覆盖率达到100％，中午12点送达率超过99％，均为行业领先。

品质：为了保障消费者吃得安全放心，淘菜菜为1671款生鲜制定的16道品质管控流程，填补了社区电商行业质量标准空白。

实惠：抽样调查显示，一个普通家庭的月买菜花销在1200-1500元之间，而淘菜菜用户仅需700元左右。

开设区域

淘菜菜已进入安徽、重庆、福建、广西、广东、湖南、湖北、河南、河北、江西、江苏、辽宁、四川、陕西、山东、山西、天津、浙江等省市。

品牌文化

根据淘菜菜的品牌释义，“淘”是千家万户对美好生活的向往，要应有尽有，要新鲜健康，要有生活的乐趣与智慧。方便、实惠、0运费，好货不贵到得快。

助农模式

依托阿里特有的数字技术和多年沉淀的农业基础设施，淘菜菜提出了直供直销的助农模式，构建了从田头到餐桌的农产品直采直销网络。

淘菜菜已经直连了近万个农产品基地，并与数字农业产地仓、销地仓，及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通，持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。半年来，淘菜菜已销售了5亿斤农产品。

值得注意的是，除了帮助农民销售农产品，淘菜菜还积极探索科技兴农。

2021年，阿里数字农业在陕西武功、四川蒲江等地大规模推广即食猕猴桃，建立了1个采后研发中心、1个大型产地仓和30个数字农业基地，由此初步形成国产即食猕猴桃从统一品种、统一种植、采后研发、冷链物流到全渠道销售、品牌塑造的全产业链。

事件

2022年3月，“淘菜菜”微信小程序进入平台浏览商品信息时，看不到买家对商家或商品的评价信息。对此，红星资本局向淘菜菜微信小程序相关负责人求证，对方表示，淘菜菜有三个服务端口，淘宝APP、淘特APP和淘菜菜（原盒马集市）的微信小程序，前两个端口都已上线了用户评价功能，目前只有微信小程序因版本无法更新导致不能上线这一功能。

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