王小帮

青年创业先锋

王小帮，中国农民国外参加阿里巴巴公司上市敲钟第一人，2015年山西青年五四奖章获得者，2014年获评十大品牌山西年度人物、2015年山西十大新闻人物。2009年荣获淘宝网十大网络创业先锋称号、淘宝网12年农产品电商。

相关事件

一、乡村网络第一电商

2008年8月，在淘宝网正式开店——王小帮农家店，主营绿色、无公害、无污染的原生态五谷杂粮。2009年2月，参加淘宝网组织的“网络创业先锋大奖赛”，获评2009年度淘宝网“十大网络创业先锋”。其憨厚老实的形象引起了网络PS高手的注意，“王小帮”成为网络热词，“大肚哥王小帮”、“知心爱人版王小帮”、“美女版王小帮”、“贺岁片版王小帮”等ps图片在天涯、猫扑、淘宝等各大网站、论坛广为流传。在网络的推动下，王小帮山里旺农家店运营不到1年，已经累积到了4颗钻石的卖家信誉，买家好评率达100%。

2009年8月，王小帮参加中央电视台举办的《青年创业中国强·2009创业英雄会》，受到阿里巴巴董事局主席马云、新希望集团刘永好等多位创业导师的指导。同年，获得吕梁市十大杰出青年光荣称号和吕梁市五一劳动奖章，2020年荣获山西“十佳新农民”。

从2010年开始，王小帮陆续与种植户签订协议，开展“订单式生产”，实现互利共赢。

2010年8月，为了彻底解决物流问题，结合网店发展需要，王小帮从老家临县移至省城太原，并组建了一支营销团队。王小帮自创的农产品销售模式被全国多家电子商务培训平台列为经典案例，并被北京联合大学、北京科技应用学院等院校列入有声电子商务视频教材。

2010年到2013年，先后荣获临县新型农民创业奖、吕梁市五一劳动模范光荣称号，入选2012年百名优秀晋商人物榜，获评山西省新农村科技致富带头人优秀乡土人才。

二、纽约证券交易所敲钟人

2014年3月份，注册成立山西王小帮电子商务有限公司。2014年9月19日，阿里巴巴在美国纽约证券交易所挂牌上市。阿里巴巴纽约上市被称为“史上规模最大的IPO”，打破了“中国不能创新”的迷思，同时也让崛起中的亚洲互联网企业吸引了全球的关注。上市敲钟是交易所最隆重的庆祝仪式，受阿里巴巴邀请，作为农民电商代表，王小帮身着阿里巴巴定制版T恤，作为阿里巴巴八位敲钟人之一，王小帮成为中国农民国外参加上市敲钟第一人。

2014年，王小帮将订单式生产扩大化，推行公司+基地+农户的经营模式，具体是在部分乡镇，与农民和合作社共同建立原生态、无污染的农产品种植基地，引进土产及粮食新品种，引导合作农民生态化种收。不仅有效减少了农产品的流通环节，而且降低农产品储运、加工、销售各环节成本，降低了农产品种植、生产和交易风险，极大地提升了产品销量。

三、致力于打造山西电商品牌

山西特产要做大做强，必须树立品牌形象。从保证质量、做好服务入手，只有这样，才能让山西特产真正走出去，赢得广大消费者的信任与青睐！早在2009年，王小帮就注册了“王小帮”商标，王小帮牌五谷杂粮、有机黑玉米、自制黑芝麻糊等拳头产品成为网店的卖点。

为了把山西各地的优质特产推向全国、走向世界，王小帮拓展了货源渠道，经营品类囊括吕梁特产、老品种玉米、静乐藜麦、盂县核桃、临县小米、临县黄河滩木枣、临县肾形大豆、红小豆、老品种黑豆、红高粱米、临县手工空心挂面、胡麻油、临县枣花蜂蜜、槐花蜜、沁县小米、有机土鸡蛋、有机土猪肉、神池燕麦、吉县苹果、自然农法小麦面、、、

自己承包土地，在盂县成立王小帮自然农耕小杂粮试验基地

清徐和农场主租下地，开设小帮租地种菜园，让太原市民家庭“家家能有一块绿色小菜园”成为可能。

打工生活

北漂6年，王小帮和妻子吃了不少苦头。他做过农贸市场起早摸黑卖菜的小贩，当过建筑工地的小工，给中关村的白领送过盒饭，和城管打过游击战，跑过营销，凭着农村人与生俱来的憨劲，死磨硬缠的拗劲，拿下过数家连锁大店的合作业绩，当过北京市行业业务代表的第一名。还在首都开过出租，遭遇过车匪持刀横在脖子上的抢劫；吃过老板拖欠工资，一夜起来不知去向的大亏。打工日子里所遭遇的一切让王小帮意识到，作为一个来自农村的打工者，想在城市站稳脚跟，撑起自己的一片天地并不是件容易的事。另一方面，家乡有房有地，上了年纪的双亲也希望自己能早日回家。为了能照顾父母，王小帮决定回家。2006年春节，他和媳妇卷起铺盖，回到了阔别6年的父母身边。

在北京打工时，王小帮耳濡目染了电子商务带给人们的诸多便利，回乡之后，他给自家接通了网络宽带。2007年11月，王小帮在网上注册了一个淘宝店铺，想把自己多年买的书，通过互联网转让。

网络开店

王小帮：“淘宝我最牛，就我发平邮。淘宝我最穷，就我在山村。平邮最最慢，山货我最鲜……”打开淘宝网，点击进入王小帮的商铺，一首打油诗题在一张满笸箩黄豆照片的旁边。“山里旺农家店”的牌匾，衬着王小帮一家三口其乐融融的照片，非常个性。首页上，“诚信开店快乐人生”几个大字颇为醒目。

一个地地道道的农民，将一家卖红枣、核桃、五谷杂粮等土特产的网店经营得有声有色，其间，王小帮走过了坎坷的历程。

网络转让书籍的同时，王小帮发现，因为缺少流通途径，村里的多种名优土特产无法销售出去。“在网上推销土特产，没准还真是一条致富的路子。”王小帮意识到。

商品定位

王小帮在淘宝网上的“店铺”

开店之初，对于小店如何定位，王小帮经过一番思索后认为，人们更注重绿色、自然的品质，各村养殖户增多，鸡牛羊畜肥花十来块钱就能买一车，而且还直接送上地，村里人都改用牲畜肥了。绿色、无公害、无污染，就是我的网店货物的最大卖点，最大特色。

接下来，王小帮开始走村串户打听，谁家的小米、黄豆是刚打的，谁家的核桃树多、品质好……实地考察后，他心中有了数。打算就把村里的这些农作物搬上淘宝网销售。红枣、核桃、豆米面之类，地里种的、树上结的，自己家的不够，村里邻居亲戚家都有现成的。解决了品牌红枣的上货渠道。同时，还成了平遥冠云牛肉的网络代销。

黄豆在锅里煮软后，用锤子一个一个放到石头上敲扁，再晒干。熬小米饭的时候，放一点，味特香。黄豆钱钱饭———多少在外游子的念想！为了将这些产品“鲜亮”地搬进网店，王小帮临时抱佛脚学了点PS修改图片的技巧，如抠图做店标、在图上添加说明之类，写商品描述也费了很多工夫和时间。

2008年奥运会期间，王小帮的网上农家店正式开业。把真实的农村展现给广大顾客，是他店铺的一大特色。王小帮拍摄了大量当地风土人情的图片，散发出浓郁的乡土气息。

王小帮表示，开网店让他尝到了网络销售带来的无穷乐趣，更重要的是，让他找到了更好的、完全可以养家糊口的新型的赚钱方式。

顾客评价

很快，第一笔生意就来了，紧接着是第二笔、第三笔……网店刚开张，生意便日渐兴隆，王小帮满心欢喜。然而，不久，一些意外的问题接连出现。

由于地处农村，卖的又都是五谷杂粮，王小帮只能给顾客发平邮，虽然低廉的邮费容易让人接受，可顾客们接受不了平邮时间的漫长和自己取货的不方便。总有顾客在发货以后的五六天，就来信息质疑王小帮的服务。有位顾客一星期未收到货便申请退款。而邮局平邮发货根本就没办法查询追踪，为此王小帮常常焦头烂额：“对不起！抱歉！您再等等……”

还有的顾客抱怨说：“枣子收到了，但里面没有一点包装。”刚开店的时候，因为没有合适的包装，只能找一些腾空的牛奶、饮料之类的箱子，来包装产品。箱子外面直接打上胶带，写上地址。大家都说很老土，这也是没有办法的办法。有了真空封口机，往后咱也可以实现现代化了。

更多时候，顾客的评价让王小帮心里热乎乎的。

“收到宝贝了，时间不算太久，胶布把箱子整个缠了好几层，我觉得光胶布钱，店主也要花几元，呵呵，真的很实在。还赠送了好像是黄豆片，不过俺都不知道怎么吃，非常感谢店主。”

“虽然平邮，速度还是不错的，比预料的日子早到。掌柜包装得真好，谢谢掌柜，还送了一袋没吃过的杂粮。赞一个！”

“好大的枣啊，我们这里没见过呢！”

相片被PS

王小帮

2009年2月，王小帮决定参加淘宝网“网络创业先锋大奖赛”，登出了主题为《电脑、相机、铁驴子、山货，一根网线串起来，我就是网商》的帖子，讲述了自己的打拼经历和心路历程。图文并茂，文字质朴，内容实在，王小帮的参赛作品被首页登出。

网络真的是太强大了！王小帮的憨厚相貌引起各路PS高手的注意，一系列“大肚哥王小帮”的网络形象立时在各大网站论坛迅速流传。众多网友蜂拥来到王小帮的店铺，面对众多顾客留言，王小帮有问必答，忙至深夜才顾得上填写当天的发货单。全然不知自己的照片已被“恶搞”，正迅速在网络上走红。

王小帮的“山里旺农家店”的卖家信用已达到五颗钻石，买家好评率为100.0%。他每天都要跑一趟邮局，发走若干个包裹，王小帮对网店的生意非常满意。他希望能把这个小店铺做得更好，让老婆和孩子生活得更加幸福。

王小帮一直都在努力追求让顾客买得物超所值，没有遗憾。相信在这个平台上，有许多和一样的卖家都在为自己的梦想打拼加油，一定要坚持走下去，走出自己的一片天地。

个人介绍

王小帮本名王志强，男，33岁，是山西省吕梁市临县木瓜坪乡张家沟村一位普通农民。他外出打过工，回乡拉过煤，07年底注册淘宝并在淘宝开店，专营红枣、核桃、五谷杂粮、冠云平遥牛肉等当地土特产,参赛时的信用为1钻（完成309笔交易）。如今经营着一家名为“山里旺农家店”的网店。2009年年初，王小帮参加淘宝网第一届网络创业先锋选拔大赛，发帖被首页登出。不料，他的照片引来了众多寂寞难耐的ps高手，各种恶搞随之涌来，一时间，这张“相当朴实”的面孔在网上迅速蹿红。

网络评价

在“掌柜推荐宝贝”一栏中，尽是吕梁特产的五谷杂粮，黄豆、红枣、高粱米、玉米渣、花生、黄豆钱钱、土豆粉条。所有货品都是王小帮在自家实景拍摄的，不少照片上都能见到王小帮一家三口的合影。

2009年2月的一天，山西黄河边上一个小村子里有一个青年农民像往常一样，打开电脑上网浏览，没想到这么一看，傻眼了，他发现自己的照片被人在网上恶搞了。

一系列主题为“大肚哥王小帮”的ps图片在天涯、猫扑、淘宝等各大网站论坛广泛流传，“知心爱人版王小帮”、“美女版王小帮”、“贺岁片版王小帮”……甚至在QQ聊天的新表情中，都能发现“大肚哥王小帮”的身影。

社会影响

王小帮成为网络红人了，他的店铺浏览量飞速上升，猛涨的生意成交量让他手忙脚乱。一开始，他很奇怪找他聊天的淘友比平时多了很多，后来才发现，这些顾客都是顺着被恶搞的图片寻路找来的。有对我个人好奇找来的，有对淘宝创业给予支持帮助的，也有不少一样刚起步的淘友来给他加油的！被恶搞之后，网店的点击率和成交量都增加了不少。

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