百县百品央字号是由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟于2020年5月10日联合等发起“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，以融媒体传播提升产品品牌，以消费扶贫推动定点扶贫特色产品销售。
活动背景
这次行动整合了政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播+服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。
“百县百品央字号”融媒体扶贫行动，由国务院
国资委新闻中心、
中央企业媒体联盟联合发起，央企消费扶贫电商平台、我买网、微博、快手、抖音、央视频、今日头条、学习强国等平台提供支持，开展“小新带货”直播等活动，线上线下发力全媒体整合传播营销。从2020年5月至年底，国资委新闻中心将在视频平台持续开展直播，聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，集中推介特色产品。
“百县百品央字号”融媒体扶贫行动将优选中央企业对口扶贫地区特色产品，“一企一县一品”，每周免费推出一款产品的品牌广告，开展一场直播带货活动。“百县百品央字号”融媒体扶贫行动还将整合中央企业媒体联盟融媒体资源，组织93家成员单位集中开展全媒体多渠道联动传播，扩大产品销路。直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服新冠肺炎疫情影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。国务院国资委新闻中心负责人表示，2020年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活”，在这一天发起央企电商扶贫行动，正是“打造扶贫品牌”的题中之意。除了直播带货，国务院国资委新闻中心还将广泛联合媒体、网络平台，制作投放公益广告、开展央企扶贫故事融媒体专访、摄制纪录片，在地铁、高铁等渠道和主流媒体投放，争取通过多渠道、多产品的融媒体传播，帮助贫困地区绿色优质农产品建立良好品牌形象、走进千家万户。
除了直播、广告、纪录片等系列线上传播，此次“百县百品央字号”融媒体扶贫行动还将充分发挥中央企业的市场主体作用，国务院国资委新闻中心将邀请媒体记者网红大V走进扶贫一线，集中体验推介特色产品，组织品牌营销专家深入研讨公益扶贫路径，讲好扶贫产品品牌故事，积蓄贫困地区发展动能。同时，为助力贫困地区可持续发展，此次行动还积极倡导社会各界采取集中采购定点扶贫地区农特产品，并且积极对接中粮集团我买网、华润万家超市、中国石化易捷加油站等央企线上线下销售平台，与贫困地区架起“连心桥”，形成长期相对稳定销售渠道，发挥专业化运作优势，提升扶贫产品的
品牌知名度和附加值，为发展当地特色产业经济创造良好环境。
活动动态
第1场
陕西商洛山阳核桃专场
2020年5月13日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的首场直播带货——陕西商洛
山阳核桃专场在“国资小新”快手直播间开播，这也是中央部委政务新媒体开展的首次带货直播。“国资小新”与中国钢研挂职扶贫副县长
金雪华联袂出镜直播，重点推介山阳核桃及系列农特产品。两个多小时内累计观看人数2027万，点赞160万，最高同时在线16.3万人，央企消费扶贫电商平台等各渠道订单21600单，销售额316.8万元。
第2场
红安华润希望小镇专场
2020年5月23日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的第二场直播带货，红安华润希望小镇专场，在“国资小新”抖音直播间开播。
第3场
广西百色芒果专场
2020年5月30日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第三场直播带货——广西百色芒果专场，在“国资小新”快手直播间火热开播。“国资小新”与中国广核集团扶贫副县长
曹文飞联袂出镜直播，重点推介新鲜上市的百色小台农品种芒果。
第4场
重庆石柱莼菜专场
2020年6月6日晚八点，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第四场直播带货，走进中核集团扶贫25年的重庆石柱土家族自治县，带货石柱莼菜及系列周边，赋能乡村振兴，助力石柱乡亲脱贫奔小康。直播3个小时，累计观看人数超1200万，点赞174万，同一时段在线网友超过20万。
第5场
贵州省三穗麻鸭专场
2020年6月13日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第五场，走进华侨城集团定点帮扶县——贵州省黔东南州三穗县，直播带货会飞的三穗麻鸭及当地特色农产品。
第6场
甘肃省陇西胡麻油专场
2020年6月19日17:00-19:00，百县百品央字号暨小新带货第六场，走进国药集团中国生物定点帮扶县——甘肃省陇西县，直播带货“道地养生农产品”陇西胡麻油及当地特色农产品。助力当地特色农产品，走出大山、走向全国。
第7场
山西省河曲小杂粮专场
2020年6月27日，#百县百品央字号#暨#小新带货#第七场，走进保利集团定点扶贫县——山西省河曲县直播带货绿色健康&天然无公害的河曲小杂粮。
第8场
云南迪庆州维西县羊肚菌专场
2020年7月4日，“百县百品央字号”暨“小新带货”第八场直播走进南方电网定点扶贫县——云南迪庆州维西县，带货羊肚菌及维西生态健康食品。
第9场
河北省尚义燕麦养生健康食品
2020年7月11日，“百县百品央字号”暨“小新带货”第九场直播走进中国铁建定点扶贫县——河北省尚义县直播带货尚义燕麦养生健康食品，为尚义县农特产品品牌赋能。
第10场
甘肃省东乡族藜麦专场
2020年7月18日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十场走进中国石化定点扶贫县——东乡族自治县，直播带货这款健康好物，在“地球的肋骨”种出的“洋庄稼”——藜麦。
第11场
安徽省亳州市利辛黄牛肉专场
2020年7月25日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十一场走进中咨公司化定点扶贫县——安徽省亳州市利辛县，直播带货“中原黄牛金三角”的——利辛黄牛肉。
第12场
青海省刚察县牛羊肉专场
2020年8月1日10:00—12:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十二场走进国家能源集团对口支援县——青海省海北藏族自治州刚察县，带货刚察牛羊肉等当地特色农畜产品。
第13-20场
三区三州电商扶贫专场
2020年8月8日18:30，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动将走进“
三区三州”，迎来首场专题直播。该活动将为“三区三州”搭建起线上销售渠道，通过央企消费扶贫电商平台、微信小程序直播平台将8个地区的特产好物销往全国各地，提升当地特产品牌的认知度和附加值，巩固脱贫成果，决胜全面小康。
第21场
内蒙古武川草地羊专场
2020年8月15日，
中国通用技术集团与
国资委新闻中心在内蒙古自治区呼和浩特市
武川县举办“百县百品央字号”扶贫带货直播。此次活动是中央企业和地方政府携手，在内蒙古举办的首场扶贫带货直播活动。开播3分钟同时在线10万人，5分钟2000份牛肉干售罄，30分钟销售额达到70万，40分钟销售额180万，2小时销售额696万。短短2个小时的直播，累计观看人数1074万+，获赞1.2亿，最高同时在线202万+。央企消费扶贫电商平台、快手等各平台联动售出3.5万多订单，销售金额696万元。
第22场
甘肃康县手工月饼专场
2020年8月27日“百县百品央字号”暨“小新带货”第二十二场，“甘肃康县手工月饼专场”走进中建集团定点扶贫县——
甘肃省陇南市康县。短短2个小时的直播，累计观看人次1053.8万，点赞人数820.4万，帮扶消费金额760.94万元。
第23场
内蒙古翁牛特旗五谷杂粮粥专场
2020年9月5日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第二十三场走进
中钢集团定点帮扶县——内蒙古自治区赤峰市翁牛特旗，带货五谷杂粮粥等当地特色农产品。两个多小时内，进场观看人数达801万，点赞量超过892万，“央企消费扶贫”电商平台、“快手”等各平台联动售出订单8562单，帮销金额近468万元，销售所得增加了翁牛特旗群众的经济收入。
第24场
新疆好物专场
2020年10月24日12：00-19：00，“百县百品央字号”暨“小新带货”新疆好物专场直播活动在乌鲁木齐市举办，此次活动由国务院国资委新闻中心、
中央企业媒体联盟、新疆维吾尔自治区党委网信办、新疆维吾尔自治区国资委主办，
中国石油天然气集团有限公司承办，为新疆地区搭建有效线上销售渠道，提升当地特产品牌的认知度和附加值，在消费扶贫工作中更好地发挥国资央企的平台优势、资源优势。演员
佟丽娅作为公益代言人，为家乡好物云助力，
中国石油、
中国石化、中国华能、
中国电信、南航集团、
中粮集团、
中储粮集团、
中国电建8家中央企业携手定点扶贫县市亮相直播间，扶贫县挂职干部带货新疆地区8地特产好物，7小时直播，实现交易额1527万元。
社会评价
“百县百品央字号”融媒体扶贫行动在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫电商平台等有力的消费扶贫举措，有助于形成产销结合、以销促产的可持续发展新模式。