精准广告

2006年百度世界大会上公布的创新广告形式

百度于2006年7月在当年百度世界大会上公布的创新广告形式，以让广告呈现且仅呈现在他想要呈现的人面前为目标。

广告效应

是一种革命性的网络推广方式。

它依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放、按照效果付费 !

原理

用户PC中一种叫cookie的文件(一种记录用户上网信息的文件)可以实现跟踪分析，百度利用特征关键词对用户进行分类，同时与广告主产品的特征进行关联，匹配和排序。可以实现针对1个到1亿个网民群体的投放。

百度为此项服务申请了专利。摩托罗拉、宝马和迪斯尼等广告主进行了投放实验，以提高广告投放的精准度。举例来说，宾利汽车如果只希望自己的广告展示给一个关联度最高的客户看，完全可以做到。

搜索引擎精准改变了以内容相关或主题相关的营销理念，以个体锁定为主要核心点，先找到目标客户，然后再针对目标客户投放广告，针对性更强。

传统门户广告也在努力寻求新的测算方法。

对于门户网站而言，理想的状态不仅是让浏览者能接触到广告，而且还要让他们花时间阅读广告，并能够将他们的意见和兴趣反馈给广告客户。这迫使广告客户转而采用最新的技术手段：

如监测鼠标的移动情况。当网络用户的光标在上面移动时，互动网幅广告会自动弹出，无需点击，有的广告甚至会弹出迷你网页。他们可以跟踪哪部分网幅广告引起了访问者的兴趣，并知道他们在那儿停留的时间。

如跟踪网络用户在线期间的活动。当他们访问代理商成千上万的附属网站中的一个时，利用cookie代码段对他们进行标记，从用户网站上浏览时的行为推断出他是否是一名潜在的购买者。

纽约的一家广告公司塔可达系统公司(TACODA Systems Inc.)正着手用大脑扫描仪对一群网络用户进行研究分析，看看哪些广告在他们的脑子里印象最深。

已进入第三阶段:

精准广告的发展速度非常快，有这样几个发展的阶段，第一个阶段是地域定向投放，第二个阶段是根据客户的兴趣爱好。一个人去看一篇文章的时候随意性是有的，但也是有一定兴趣点的，我们通过文章所讲的内容，把广告主和他们的目标客户群做一个匹配联系在一起。而精准广告已经进入第三个阶段，那就是行为广告。

什么是行为广告?

举个例子：

比如我最想买房，我更关注房产方面的信息，不管登陆哪个网站，基本上都会看一眼这个有关房产的信息，这个时候如果有一种房地产广告能够一直跟随着我，这个广告就击中要害了。那么如何分析得知我的需要呢？除了看文章的兴趣外，还有就是我的一些行为。

精准广告广告模式

当消费者需求从大众化向个性化发展，受众注意力也逐渐分化、碎片化，百度将自身的技术优势转化为传播优势，力图通过一种创新性广告形式收集分散的受众注意力，为广告主打造理想的媒体投放平台。

百度精准广告应运而生，依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库。

精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态：无限追求精准到一个具体的目标客户投放；无限追求覆盖到全体网民。是应运而生的一种革命性的网络推广方式。

实现前提

百度能开发出精准广告这一全新智能广告模式有二大实现前提：

一个是尖端的分析技术，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过90%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了数据量最大、最权威的网民行为和意识数据库。

独特卖点

精准广告最大的特点在于能够精准锁定媒体受众――按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。

精准广告结合了搜索排名原理和网络广告投放形式，一旦锁定人群，将会在百度多个超流量级频道开放各种形式的广告位对单个受众进行跟踪投放，达到有效频次，直到产生点击行为才计费。

给对的人看对的广告，积累影响，催生深度关注，这便是精准广告对广告主的利益所在。

投放频道和形式

精准广告以通栏、按钮、擎天柱等图片以及文字链形式出现在MP3、图片、贴吧、知道等频道页面。由于精准广告是按照目标人群售卖，所以受众一旦被某广告主精准广告锁定，他来到百度的任何频道（除网页搜索）都有可能看到该广告主的广告。

付费方式

精准广告按照点击付费，定价标准根据广告主所在行业、受众cookie量级等因素由系统自动生成。

推广报价

百度精准广告的收费价格是按照流量报价,按照点击付费，定价标准根据广告主所在行业、覆盖目标受众cookie量级等因素由系统自动生成。最低120,000元起做(根据地区不同)，即4,000个点击，每个点击3到10元，全国范围每天最低消费10,000元,单省或城市最低消费5,000元设定无上限，根据具体推广需求调整，一般单省或城市每天1000个点击基本可以做到全天广告覆盖。

企业精准广告

确定业务目标

业务目标必须明确一下问题：一是确定目标市场，企业服务的顾客是哪一类?在什么地方?市场规模有多大?顾客有什么需求等问题，这是制定营销策划方案的基础情报。二是对企业营销效果的确定。包括其他一些企业追求的目标，如企业知名度，企业信誉等。

营销策划方式设计多样性

企业产生营销方案的途径是多种多样的。常用的方法有：

1、自己企业的经验。在长期的营销活动中，每一个企业都积累了一定的市场营销经验，这是企业无形的财富。借鉴过去营销活动成功的经验，分析当前的营销环境，产生新的营销策划方案;

2、向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得企业研究。认真分析竞争对手的营销策略，不仅可以发现竞争对手的弱点，还可以利用他们的经验，取他人之长，补自己之短。

3、创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施，使得营销效果更好。

精准、高效点对点服务模式

精准广告最大特征就是点对面服务，广告主所推送信息有针对性，不必浪费大量广告成本，转化率达到最优。

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