碧柔

日本肌肤护理品牌

碧柔(Biore)，是著名的全球500强企业，日本最大的日用消费品制造商——花王企业旗下的肌肤护理品牌，花王总部位于日本东京，在全球40多个国家设有工厂和办事处。作为一个家喻户晓的全球品牌，Biore碧柔自研发20多年来一直为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品，并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。花王株式会社成立于1887年，产品涉及化妆品等共300多种。2002年8月花王株式会社(Kao)(KAOCF)斥资3000万美元在创建了花王(中国)股份公司，从而一举将其在中国境内的三家企业纳入统一的管理之下。

品牌信息

“碧柔”这个品牌是从1980年开始上市销售的，在个人皮肤护理领域也算是比较老的名牌了。一开始，“碧柔”推出的是洗面奶。当时，还没有专门用来洗脸的化妆品这一范畴，大家还都用碱性的东西来洗脸。“碧柔”是用中性的原料制造的第一种洗面奶。花王大力宣传它的特色，即“洗后不紧绷”，因而得到了消费者的广泛支持。

在研究“碧柔”洗面奶的基础之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以来人们沐浴时习惯用的香皂，成为了一种新的生活时尚。

如今，“碧柔”在全世界46个国家的市场上都可以买到，是世界性的品牌。在全世界都享有声誉的统一品牌“碧柔”一词，最早的语源出自“Bios”+“Ore”，原文来自希腊语，意为“满足的”(Ore)“生活”(Bios)，其包含了这样的意思：保持清爽而且干净的肌肤，和过着“充实的生活”是直接联系在一起的。因此，碧柔品牌的广告语为“清纯的肌肤，闪耀的生活”。

碧柔品牌的最大特征就是持续不断开发出新的产品投入市场，这是一种积极的扩张战略。值得特别一提的要数对于花王来说，制造出“碧柔”这一品牌的系列商品，是发掘了从脸部到身体的细致护理的需求。作为个人护理产品，根据各种情况下的保养习惯提出护理方案，开拓了新的护肤行为的领域。

在采用新技术的同时，不能缺少对消费者行为的预测以及如何将消费者行为实体化的构想。“碧柔”在护肤方面不断更新着消费者的意识，在间隙市场上取得成功的同时，完成了品牌化的过程，终于成为大型品牌。

品牌故事

碧柔男士保湿洗面乳瞩目登场，面对诸多挑战，干净清爽的仪表能让你更自信。

全新上市的碧柔男士保湿洗面乳，针对现代男士的肌肤特征，提供简单高效的肌肤护理。

男士肌肤总是多油缺水，因此清洁、保湿就成了男士护肤的头等大事。碧柔男士保湿洗面乳，它蕴含天然植物保湿精华，能牢牢锁住肌肤自身水分，更能持续滋润男士干燥粗糙的肌肤；独特的清爽保水洗净配方，能深层洗净毛孔内的油脂及污垢，令肌肤保持干净清爽无油光；清新草本香型，洁面同时更可舒缓压力、振奋精神。碧柔男士保湿洗面乳，轻松成就时尚男士，让神采奕奕的你从容面对更多挑战！

名称由来

Biore一词来自于希腊语中的“Bios”及“ore”。“Bios”意为生活，“ore”意为满足。满足的生活，包含了健康的身体和愉悦的心情。让每一个消费者都能拥有健康、快乐及心满意足的生活，就是Biore存在的意义。

来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的全球品牌，畅销世界各地。碧柔标志在全球各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识，意味着“清洁”和“清爽”。在最具代表性的碧柔洗面乳设计中，白色象征了“ 清洁的肌肤 ”；蓝色的渐变表现了“对肌肤的温和 ”，而蓝色的曲线设计则象征了您所拥有的滋润柔嫩的脸部轮廓。

中国发展

碧柔男士系列代言人：彭于晏

1995年，碧柔普通洗面奶

1997年，碧柔清凉洗面奶

1998年，碧柔毛乳清洁鼻贴

2000年，碧柔深层洗面奶

2001年，碧柔弱酸性洗面奶、碧柔溶脂去油洗面奶

2002年，碧柔卸妆柔湿巾、碧柔净柔唤肤洗面乳

2004年，碧柔洗面乳深度洁净系列

2006年，碧柔洗面乳全新系列、碧柔洗面乳卸妆系列

2007年，碧柔乳霜润颜洗面乳、碧柔滑肤细嫩洗面乳

2008年，碧柔深层清透洗面乳、碧柔深层双效洗面乳、碧柔深层净妆洗面乳

产品介绍

碧柔深层清透洗面乳

吸附毛孔污垢清新少残留

含日本绿茶精华：深层洗净每天空气污染及化妆残留给毛孔带来的污垢堆积，有助于保持毛孔畅通，洗后轻松，肌肤好像会呼吸。

含微米高岭土：具有吸附功能，帮助去除毛孔内污垢及残妆，洁净少残留。洗净不舒服的粘腻感，清新又爽洁。

碧柔深层双效洗面乳

去除老化角质肌肤细致光滑

含日本绿茶精华：深层洗净每天空气污染及化妆残留给毛孔带来的污垢堆积，有助于保持毛孔畅通，洗后轻松，肌肤好像会呼吸。

绿白净透柔珠

绿柔珠：帮助去除毛孔内污垢及多余油脂，使毛孔看起来较不明显。

白柔珠：有助于去除老化角质，肌肤细嫩光滑。

绿白柔珠在冲洗按摩中可逐渐分解，适合天天使用。

碧柔深层净妆洗面乳

清除粉底残妆

含日本绿茶精华：深层洗净每天空气污染及化妆残留给毛孔带来的污垢堆积，有助于保持毛孔畅通，洗后轻松，肌肤好像会呼吸。

卸妆糖苷成分：有助于洗净毛孔中不易清除的粉底残妆及造成肤色暗沉的多余油脂和污垢，肌肤清爽明亮。

露状质地，形成细腻泡沫，易深入毛孔去除污垢。

碧柔乳霜润颜洗面乳

滋养洁净润泽饱满

水感保湿液成分：洁面同时帮助锁住肌肤天然水分，令肌肤水润透明，展现自然光采。

天然橄榄叶乳霜成分：由内而外加倍滋养每寸肌肤，舒缓因干燥引起的起皮现象,使肌肤全天保持润泽嫩滑，不再紧绷。

细密柔润的泡沫：温和清洁污垢及多余皮脂，肌肤从里到外都干净舒适。

碧柔深层滋润系列

碧柔清莹水嫩洗面乳

轻柔洁净水润透明

特有水感保湿液成分，锁住肌肤天然水分。丰富细腻的泡沫，彻底洗净污垢油脂。清新花香，帮助舒缓肌肤，放松心情，洗后肌肤水嫩如初。

碧柔滑肤细嫩洗面乳

按摩洁净光滑细嫩

水感保湿液成分：洁面同时帮助锁住肌肤天然水分，令肌肤水润透明,展现自然光采。

红白按摩揉粉：轻柔按摩脸部肌肤，温和揉去粗糙角质，同时增加肌肤活力，肌肤重现细滑柔嫩。

丰盈细腻的泡漠：深入毛孔，彻底洗净肌肤深层的污垢及油脂，肌肤从里到外都干净通透。

与天然肌肤相同的弱酸性，性质特别温和。

碧柔清凉紧致洗面乳

凉爽洁净细致清新

特有水感保湿液成分，锁住肌肤天然水分。清凉薄荷成分，紧致毛孔丰富细腻的泡沫，彻底洗净污垢及油脂汗腻。洗后肌肤水润透明，细致柔滑。

碧柔晶莹润泽洗面乳

光采洁净白里透红

水感保湿液成分：洁面同时帮助锁住肌肤天然水分，令肌肤水润透明,展现自然光采。

母菊亮白精华：逐渐改善黯沉肤色，重现健康，有光泽，透明感的肌肤。

丰盈细腻的泡漠：深入毛孔，彻底洗净肌肤深层的污垢及油脂，肌肤从里到外都干净通透。

与天然肌肤相同的弱酸性，性质特别温和。

碧柔控油清透洗面乳

去油锁水清爽不紧绷

液态溶油配方，迅速溶解油脂并使其浮出肌肤。控油保水配方，防止角质层缺水。金缕梅精华，抑制多余油脂分泌，肌肤水嫩清爽，长时间不泛油光。

碧柔洁净控油系列

碧柔抗痘平衡洗面乳

无痘无忧纯净无瑕

液态抑痘配方，深层去除多余油脂、污垢。AG洗净成分，洗去角质与死皮、逐渐改善皮肤痘痕。精纯青柠萃取液与Triclosan抗痘洁肤精华，缓解肌肤红肿。

碧柔毛孔清洁黑鼻贴

清除黑头做细腻女人

鼻型服帖切口设计，能轻松清洁毛孔内的黑头（角栓）

持续使用可帮助毛孔变得不明显

全新黑色贴纸，更容易看清被抽出的黑头。

碧柔深层净透卸妆油

深层卸妆清爽不油腻

深层卸妆成分能够深入皮肤里清除彩妆残余。轻松卸除难卸得眼妆唇妆而且用后感觉清爽，不油不腻让肌肤感受自然的温和与舒适

花王介绍

1993年8月，花王在中国的第一家企业——“上海花王有限公司”在上海诞生，由此开始了花王与中国消费者分享研发成果、共同创造美与清洁每一天的事业发展历程。

作为花王在日本百年历史的延续，花王在中国也同样秉承“创造优质产品”的宗旨，着眼于认真分析把握中国消费者的需求和生活方式的变化进行产品开发。经过多年的诚信经营，花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、”、“魔术灵”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌，并以其在各自领域的不俗表现，得到了广大中国消费者的支持与信赖。

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