观致

中国汽车公司

观致成立于2007年，是一家创自中国、具备行业领先水准的中国汽车公司。

品牌介绍

观致汽车致力于设计和打造出达到甚至超越国际标准的中国汽车产品，并塑造一个令中国消费者引以为傲、期待拥有的中国汽车品牌。

作为一家中国汽车公司，观致汽车拥有自身全部的知识产权，公司已提交了近1000项商标申请，获得了超过300项专利。这标志着观致汽车正引领“中国制造”向“中国创造”的历史性转变。

观致汽车是一家创自中国、具备行业领先水准的中国汽车公司，汇集国际及中国汽车业高端团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。

2007年，奇瑞汽车与以色列集团合作，共同出资成立奇瑞量子汽车有限公司。观致团队由全球23个不同国家的工程技术专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用，欧宝，沃尔沃，萨博，福特，宝马等知名汽车企业担任重要职位。

2011年11月28日，奇瑞量子汽车有限公司更名为观致汽车有限公司，并正式发布商品品牌“观致汽车”。

2013年11月，观致汽车首次亮相第11届广州国际车展，在其新闻发布会上宣布了首款量产车型——观致3轿车。

观致汽车始终坚持正向研发，产品达到国际一流水准，开创了中国汽车品牌高品质时代。第三方数据显示，在新车质量、用户满意度等多个领域，观致产品表现均为优秀。

2014年-2016年，观致汽车先后推出4款车型，包括观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV以及观致3 GT。

2017年12月，宝能集团战略投资观致，取得观致汽车51%的股份，为观致汽车带来全方位的资源支持，助力观致快速稳健发展。

2018年，观致汽车全年共销售汽车6.3万辆，同比增长320%。

2019年8月，满足国六排放标准的观致5S正式开启预售，新车计划于2019年9月上市，观致3的“国六版”也将在9月同步上市。

截至2019年9月，观致汽车员工总数已经历史性增长至2500人。

品牌内涵

品牌释义

中文名“观致”释义：

观，是学习，是洞察，是博采众长；

致，是完美，是极限，是与众不同。

因洋洋大观，故楚楚有致。

英文名“Qoros”释义：

是为新公司量身打造的新词汇。Q代表了品质；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声”。

LOGO释义

欧洲的车标大部分都是圆形，亚洲的车标则是圆形的变体。观致以独特的方形LOGO设计打破了常规，使其与观致汽车公司独特的气质相吻合。

LOGO的首字母Q，代表品质(Quality)，给了我们足够的创造空间。采用独特的方式诠释这个字母，用方形作为轮廓并进行加粗，带来一种崭新的感觉。

这样的设计既可以保持图形的平衡，又能保证Q字母的完整性。Q与方框之间的黑色缝隙设计可以让LOGO在远距方也能清晰可见，并且易于大规模制造。

另外，日趋成熟的消费者对产品的品质更加注重，观致的激情正在于以精湛的制造工艺打造品质优良的产品，因此在LOGO表面的处理上，观致汽车也精益求精地进行了更加细腻的处理。

LOGO设计的另一个亮点是容易识别。我们将公司的英文名QOROS加入 LOGO中，使得LOGO本身具备了自我解析性。

LOGO自身创作完成后，如何展现这个LOGO被提上了日程。观致将所有可能的表现形式按照二维和三维进行区分，并按照不同的用途通过矩阵的方式呈现，如在经销地点、企业宣传册、印刷材料以及产品自身的使用上，都会有不同的呈现形式。

观致汽车的钥匙扣是一个很好LOGO延展的例子：功能按钮在方形的钥匙扣上立体地排列，并通过Q型环绕起来，体现了观致别具匠心的设计。

观致的方形LOGO代表了观致汽车的品牌愿景。同时，也象征了观致品牌的创新精神和积极的态度，生动地诠释出了我们的能力。

品牌定位

“观致”即“QOROS”，品牌定位于“高品质”乘用车。品牌的设计以“消费者需求“为核心，力求向都市消费者提供超越驾驶乐趣的愉悦体验。

品牌精神

观致的“独立精神”将涵盖企业的独立精神、品牌的独立精神和产品的独立精神三个方面。在企业的独立精神里面，观致将构建独立完整的运营能力、独立的全球团队、独立的研发流程、国际化的视野和国际一流标准；在品牌的独立精神里面，观致将传达“行，有观点”、“有品质的车，给有独立观点的人”这样的品牌主张；而在产品的独立精神里，观致则将以“极具表现力的设计”、“精致的驾驶体验”以及“观致互动世界”这三大产品根基创造消费者体验的起点。

品牌文化

生而独立

——观致“独立精神”企业观

如此，观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点，这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心。现今，观致对企业文化自身层面的建设，强调自己是一个拥有“独立精神”的中国汽车企业，让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。

行有观点

——未来5年的“独立”之路

观致从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路

品牌文化上，观致通过对10多个城市的消费者调研，提出“行，有观点”的品牌新口号，既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显观致产品的卓越品质和独特个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。

发展历程

2007年12月，观致汽车成立；

2011年11月，常熟生产基地揭牌；

2013年3月，首款车型观致3轿车亮相日内瓦车展；

2013年9月，观致3轿车获得Euro-NCAP测试五星评级；

2013年11月，观致3轿车正式上市；

2013年，观致3轿车获得欧洲ENCAP 2013年度最安全小型车；

2014年，观致3五门版赢得红点设计大奖；

2014年6月，观致3五门版正式上市；

2014年12月，观致3都市SUV正式上市；

2015年2月，观致3都市SUV获得iF设计大奖；

2015年，观致3轿车获得中国CNCAP五星+评级；

2016年，观致3轿车获得C-ECAP金牌评级；

2016年3月，第四款车型观致5 SUV正式上市；

2016年11月，第五款车型观致3 GT正式上市；

2017年4月，观致Model K-EV超级电动概念车亮相；

2017年12月，获得宝能集团战略投资；

2018年3月，西安新能源基地奠基；

2018年4月，发布MILE计划并推出首款概念车；

2018年11月，观致5 SUV实现智能化升级，首款纯电动车观致3轿车EV500面世；

2019年8月，首款“国六”排放标准产品观致5S开启预售。

2022年5月，山东省汽车流通协会发布的一份名为《关于观致品牌汽车消费警示》的文件显示，济南市4家宝能观致汽车直营店已经停业，宝能集团总部因人去楼空信函被退回，因此协会将宝能观致汽车品牌列入消费黑名单。

2022年5月，山东省汽车流通协会发布“观致汽车宝能总部失联”消费警示，虽然宝能深圳总部相关人士称是因搬迁导致，但记者调查发现，#观致汽车在京4S店全部关闭#，其400客服电话已停机，不少消费者维修无门。

旗下产品

观致启用了全新品牌口号“行，有观点”，并公布了未来5年的产品规划。据介绍，未来5年，观致会在现有产品的基础上，实现对传统领域和新能源领域车型的全新拓展，包括更大尺寸、更高端的D级轿车；SUV家族也将系列化，涵盖小型、中小型、中型和大型四种类别，其中1-2款与现有观致SUV系列完全不同；此外还有更跨界的轿车。

观致汽车旗下共有五款车型，观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV和观致3 GT。另外，观致2 SUV 插电混动概念车也于2015年上海车展隆重亮相。

观致3轿车

是观致第一款量产车型，2013年11月上市，定位于紧凑级轿车市场，是第一个源自中国并获得Euro NCAP最高五星评级的国际品牌车型，并获得了Euro-NCAP 2013年度最安全小型家用车评价。

观致3五门版

是第二款量产车型，2014年6月底上市；是一款沿袭观致汽车“优雅、简洁”的家族风格，融入更多时尚、动感细节，更加符合都市年轻消费群的审美观的两厢车型。以其动感鲜明的形象，尤其是出色的细节设计，摘取了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。

观致3都市SUV

是第三款量产车型，2014年12月上市；是满足都市新生代开拓多样化生活、并结合了“轿车”与“SUV”特性的高品质都市SUV”车型。外观设计获得德国红点设计大奖、德国IF设计大奖，属于高颜值高品质的都市SUV。

观致3都市SUV还拥有17厘米超大离地间隙，允许用户穿梭于更多复杂路面。

观致5SUV

是第四款量产车型，2016年3月2日上市。也是观致汽车首款中型SUV车型。观致5 SUV具有运动coupe比例和精致外观设计，在同级产品中令人眼前一亮。在德国设计协会主办的“汽车品牌大赛“中脱颖而出，获得量产车组“外观设计金奖”。

观致5 SUV与观致3系列车型同平台打造，但升级了独立后悬架系统，获得了更优秀的操控水平。2018年，观致5 SUV在国际标准麋鹿测试中取得81km/h的傲人成绩，媲美豪华品牌运动轿跑。

观致3 GT

2016年11月上市。观致3 GT是一款独特的年轻动感三厢跨界车型，集SUV通过性与轿车舒适性于一体。整车融入了GT主题元素彰显运动感。离地间隙达到174mm。

观致5S

2019年9月上市。观致5S是观致5 SUV系列车型的“国六”排放升级款，于2019年8月开启预售，预计于2019年9月上市销售。观致5S继承了观致5安全、操控、环保、空间等产品亮点，观致5S换装了由1.6TGDI涡轮增压缸内直喷发动机和7速湿式双离合自动变速箱组成的全新动力总成，最大功率145kW，最大扭矩290Nm，综合油耗降低至6.6L/100km。

合作伙伴

观致汽车的供应商均是蜚声国际、领先全球的技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等。

所获奖项

2013年

观致3轿车获得欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级。

2014年

观致3五门版还荣获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。

2015年

观致3轿车获得C-NACP五星+评级，并拿得历史最高分。

观致3都市SUV获得2015年iF工业设计奖。

2016年

获得年度德国品牌设计大奖；