微信视频号

腾讯旗下平台

微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置也不同，放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。

发展历程

2020年1月底，微信视频号开始在小范围进行内测。用户可以发布1分钟内的视频，或者9张以内的图片，依托单列信息流形式，入口仅次于发现页的二级菜单，“朋友圈”下方。

2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。

2020年12月，iOS端微信更新至7.0.20版本，同时，个人资料页多了一项“微信豆”。据悉，“微信豆”是用于支付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。获取微信豆必须进行充值，价格方面：7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。

从2023年1月1日起，微信视频号开始面向商家收取技术服务费，具体按照每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%~5%。

2022年1月，微信视频号即将上线付费直播间。

2022年1月24日消息，微信视频号今天上线首个付费直播间，该直播间为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看。

2022年2月1日，微信发布2022除夕数据报告，除夕（1月31日）当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评。

2022年4月21日，微信视频创作安全中心发布称，针对第三方平台非法抓取微信视频号数据的公告，针对上述违规行为，平台已封禁上千个利用爬虫抓取视频号数据的违规微信个人账号。

2022年5月20日，微信珊瑚安全发布公告称，微信视频号将展示用户IP属地。

2022年5月27日，视频号直播宣布首次开启618。

2022年6月，微信视频号宣布推出“6.18视频号直播好物节”，并针对商家直播带货出台了激励政策。宣布首次参加“6·18”大促。

2021年6月1日至10月16日，平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播账号扣除信用分并追加账号级别处罚。

2022年6月20日，微信视频号官方公布了最新的“微信视频号618活动服务商排行”（从6月1日到6月18日数据）。榜单显示，微盟位列视频号618电商服务商新主播榜单第一，位列视频号电商培训指导服务商榜单第二。

2022年7月18日，微信广告官方账号宣布，视频号原生广告正式上线。

2022年7月21日，视频号推出“视频号小店”服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则。

2022年8月1日，微信官方宣布，微信视频号现开放个人申请直播专栏。

2023年1月，微信官方发布的《视频号商家技术服务费管理规则》公告显示，随着商家精细化经营的需求日渐增多，为更好地向视频号商家提供技术服务，助力商家高质量发展，视频号于2023年1月1日起，面向商家收取技术服务费。

2023年3月28日，2023微信公开课PRO·微信之约直播开讲。会上视频号公布了包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者设立付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能，助力更多创作者收入提升。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍。

2023年4月7日消息，微信视频号创作分成计划正式上线，有效关注人数（粉丝数）在100及以上、符合内容规范的优质原创作者可申请加入。

2023年4月26日，即日起视频号可使用数字人民币付款。

2023年5月24日，据微信公开课官微消息，视频号直播推游戏功能已经上线。

2023年6月1日，针对不同年龄段青少年在生活、学习中对知识内容的差异化需求，微信青少年模式上线“视频号青少年内容分级”功能。

2023年6月13日，微信官方上线新规：价格在30元及以下的商品必须包邮，含港澳台及海外。

2024年6月，开启微信青少年模式后，青少年用户累计使用视频号和直播总时长满40分钟后，需要监护人输入密码才可延长使用时间，并在每日22时至次日6时期间无法使用视频号和直播服务，如需使用须经监护人授权。青少年模式下，家长可设置视频号不可访问，或者允许访问青少年内容。此外，开启微信青少年模式之后，用户可绑定微信青少年模式的监护人，未成年人可向监护人发起特定公众号文章、小程序、链接临时访问申请，以及延长视频号使用时间的临时申请，监护人可远程通过个人微信账号进行同意授权。

2024年6月，微信视频号宣布对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。其中，视频号首次将虚拟直播定义为违规行为。在新修订内容中，视频号将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为列入非真实直播的范畴，并增加了反对买卖AI虚拟人代播相关工具的规则。

2024年11月12日，微信派官方发布消息，称视频号直播正在内测“K歌房”玩法，在视频号直播开播页面，选择语音-K歌房即可创建房间，除房主外，还有8个黄金席位，可邀请朋友或网友连麦嗨唱。

2024年12月23日，微信官方宣布新功能上线，微信视频号评论区可以发表情包。据介绍，更新微信至最新版本，打开微信视频号的视频评论区，点击“笑脸表情”即可选择微信默认表情或收藏的表情包并发送。

主要功能

视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。

视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

视频号支持更换管理员

用户可通过微信视频号点击视频号头像在个人主页更换管理员。据悉，每个账号每年可以换5次管理员。

步骤一：打开微信，“发现”→“视频号”→右上角小人→点击视频号头像，进入个人主页；

步骤二：点击个人主页右上角，“···”-“账号管理”-“更换管理员”；

步骤三：填写新管理员微信号，待新管理员确认即可。换绑通常会持续几秒-几十秒不等，但期间不能进行发表、评论、直播等操作。

入驻作者

具有代表性的视频创作者：乔宇程、李子柒等入驻视频号。

商业生态

商业规模

2022年视频号内容生态与创作者规模持续增长，日活创作者人数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长增长3倍，该年度视频号直播带货销售额增长了800%。2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。腾讯2023年第三季度财报数据显示，微信视频号总播放量同比增长超50%。

2024年5月14日晚间，高管在腾讯2024年第一季度业绩会上表示，用户花在视频号上的时间已超“朋友圈”2倍。

主要服务商规模

微盟也是微信生态的一大服务商。微盟2023年上半年财报数据显示，其视频号接入商家同比增长47.6%，视频号商家GMV同比增长50.5%，达人撮合带货GMV同比增长9.27倍，达人带货品牌专场单场GMV已超1000万元。

所获荣誉

2021年12月4日，微信视频号入选“2021应用新闻传播十大创新案例”。

2024年12月，获得2024PEL年度最具影响力合作伙伴。

实名显示

2023年10月31日，据“微信珊瑚安全”微信公众号消息，微信将分批次分阶段引导“粉丝”量50万以上的“自媒体”账号对外展示实名信息，将首先引导100万“粉丝”以上的“自媒体”账号对外展示实名信息。

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