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迪卡侬

体育用品品牌

迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。

发展历程
1976年，Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。
1985年，成立培训学校，启动员工持股计划。
1986年，成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业。
1992年，西班牙首家商场于巴塞罗那开业。
1993年，意大利首家商场于米兰开业，5000名员工，100家商场。
1996年，成立第一批“激情”品牌：Quechua户外运动品牌和Tribord水上运动品牌，10000名员工。
2000年，英国伦敦，荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。
2001年，巴西首家商场于圣保罗开业，25000名员工，300家商场。
2003年，中国首家商场于上海开业。
2006年，俄罗斯首家商场于莫斯科开业。
2008年，迪卡侬加入奥克西兰集团。
2010年，土耳其商场和捷克共和国商场开业，50000名员工和535家商场。
2012年，在中国拥有46家商场和超过4000名员工。
2012年，与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。
2014年，中国商场超过100家，覆盖51座城市。
2014年9月，奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。
2017年，迪卡侬中国首家体验店在上海浦东新区开业。
截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店。
2022年5月28日，据“迪卡侬苏州”公众号官方消息，法国综合体育用品零售商迪卡侬在大中华区的首个体育公园旗舰店即将开业。该店铺位于苏州高新区，将于6月2日开始试营业。
2022年6月27日，迪卡侬将临时关闭所有在俄罗斯的门店。
2023年，将其在俄罗斯的资产以50亿卢布（约合人民币4亿元）的价格出售给一个俄罗斯本土商家——ARM。
2024年1月，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang 已入职迪卡侬中国，任职迪卡侬中国区CMO。
2024年3月12日，法国运动零售商迪卡侬宣布更换品牌形象。
2024年4月15日，迪卡侬进军咖啡赛道，全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角场开业。
2024年8月，迪卡侬宣布将在未来五年内在印度投资1亿欧元。
2024年11月29日，据迪卡侬集团消息，迪卡侬北京崇文门店于11月23日开业。据介绍，自2006年迪卡侬首次进入北京市场，该店是迪卡侬在北京的第十八家门店，也是迪卡侬首家开进北京二环内核心城区的门店。
2024年12月，迪卡侬广州林和店正式亮相。
品牌排名
2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484。
2019年9月7日，2018年度中国零售百强名单发布，迪卡侬（中国）以销售规模1083500万元位列第66位。
2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第26位。
2024年，全球品牌价值500强全部名单发布，迪卡侬排名第230位。
品牌文化
· 超高的性价比
在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格。简洁的装修，优化的物流，高效的组织结构和持续的成本控制使得迪卡侬可以不断降低产品价格。
· 涵盖不同级别的运动产品
从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。
· 服务更专业
除了产品，迪卡侬还提供许多服务，如运动装备的维修与保养。同时还有会员卡、礼品卡…
· 丰富多彩的运动体验
在商场或运动场地组织精彩的运动体验，这些免费的活动帮助运动爱好者发掘运动的快乐，并为他们提供了交流的机会。
最后，迪卡侬中国全体员工—— 超过4,000多名运动爱好者，每一天都在为让运动爱好者满意而努力，这也是公司最重要的资产。
旗下产品
迪卡侬公司专注于体育用品市场。
品牌事件
2017年4月至10月，质检总局组织全国出入境检验检疫机构对法定检验商品目录以外的进口商品实施了监督抽查。迪卡侬童装夹克，生产批号：6、10抽查不合格。
2022年6月20日，法国体育用品零售商迪卡侬宣布，将从6月27日起临时关闭所有在俄罗斯的门店。公司称，他们做出这一决定，是因为“外部条件”导致其无法保证商品供应。
迪卡侬关联公司迪脉（上海）企业管理有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5600余元。处罚详情显示，经抽检，该单位生产销售的一款裤子纤维含量不合格。该公司还存在5条行政处罚中，处罚原因均为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，合计罚款金额超18.6万元。
2022年10月，迪卡侬关联公司迪脉（上海）企业管理有限公司因生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的产品，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5.3万余元。
2024年12月24日，据上海市市场监督管理局官方公众号“上海市场监管”消息，因可能发生脱胎风险，迪卡侬启动召回185辆公路自行车。召回信息显示，自2024年12月23日至2025年3月22日，迪卡侬召回2024年3月6日至同年7月29日生产的VAN RYSEL牌公路自行车，共计185辆。
社会评价
2019年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019秋冬户外用品新消费品牌榜TOP10》TOP10。
2020年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《家用健身器材品牌排行榜 》TOP10。
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