陆伟

北京大学EMBA总裁班课程教授

陆伟，北京大学EMBA总裁班课程教授，北京大学华商教学中心首席顾问，北京沃顿倍力企业管理咨询有限公司董事长，国内实战派管理咨询专家，九段管理体系创始人。

个人经历

陆伟，沃顿倍力首席专家。中国改革开放以来首批营销策划专家，18年营销策划与品牌管理经验，连续三年荣获“中国营销策划十大风云人物”。

陆伟近18年来专职从事企业营销与管理咨询，并多次担当全球海峰会、品牌战略商务论坛、全国百网商联、北大高端经济论坛等大型峰会的策划顾问，参与并策划中国港口竞争力指数排行榜、中国海运60年青史人物评选、中国海外学子创业周等活动。有着丰富的营销、策划及管理经验。在为各界进行营销咨询过程中，注入了全新价值观和现代营销理念，帮助众多客户以老鹰重生精神，突破瓶颈再登高峰。

陆老师1983年毕业于北京航空航天大学，随后获管理硕士学位，并为北大、清华、上海交大、东师大等EMBA班授课。早年曾担任过大型国企、上市企业高管，大型私企、跨国公司总经理等职务。

主要贡献

2003年7月陆伟先生（绰号：老鹰）发起亚洲民间组织首次海底打捞垃圾活动；2005年以后每年打捞已成惯例；2008年海底打捞已经成为国家级和联合国环境署环保活动；2010年成为联合国开发计划署资助项目；陆伟先生为大连的旅游事业、环保事业、城市品牌、招商引资做出了巨大贡献。

2005年5月参与策划并亲自参加“珠峰环保大行动”为奥运圣火传递打开一条洁净之路的大型公益活动，将藏区旅游、珠峰环保与即将到来的奥运会热点结合，以极低的投入赢得了全国乃至全世界的关注，影响非常大，有央视、新华社、新浪、路透社、中国日报等40多家主流媒体进行了专题报导。用这个史无前例的举动，将中国环保理念提高到一个前所未有的高度，将北京奥运、珠峰和西藏营销给了全世界。

2006年10月策划并参与了中国国际海运网发起的“全球海运峰会”，业界称之为“海运达沃斯”。该峰会到2013年已举办六届，在推动航运业发展，促进航运领域国际交流合作方面做出了巨大贡献。

2008年5月策划并参与了汶川大地震志愿者救援行动，通过自游族户外运动网站迅速募集到了价值40万元的应急药品，并组织了11人的极限运动志愿者团队，携带救援装备和户外生存用品，昼夜不停驾车44小时，将药品第一时间送到灾区医疗队手中，并直接参与了救援行动，输送医疗队和运送伤员，成为最先到达灾区的民间救援团队之一。

2008年9月策划并亲自参与了西北太平洋海滩清扫活动，将大连旅游营销与全球热点话题结合，不仅将最干净的海滩推向全国，更将中国的环保主张和积极形象推向了世界。联合国环境署特别派官员参与了本次活动，活动受到国内主流媒体、国际知名媒体的高密度报导，为中国的国际化形象做出了积极贡献，为大连的旅游营销引爆了核动力！

2013年12月策划并参与了中国30位企业家相聚西昌卫星发射中心，观看嫦娥三号探测器发射升空典礼。这是中国企业家梦寐以求的难得机会，见证了中国几千年的飞天梦想成真。作为中国民族企业家，将航天精神与企业文化、品牌对接，以优质的生产、管理、服务重塑企业，为中国的民族工业强盛做出奉献。

擅长领域

旅游项目策划

快消品营销策划

企业战略项目咨询

企业运营管控方法与路径设计

企业持续盈利模式

企业营销工业化

企业和谐文化

策划观点

旅游营销策划是旅游项目整体推动的关键环节，既要树立旅游品牌的高度，又要找到赢利的角度，以使之顺利推广。首先我们要解决游客到景区看什么拍什么，有没有足够的理由来到景区。所以调研的目的就是探寻那些独特的、能够代表地区文化和特点的资源，发掘能够创造经济利益的每一个价值点。旅游营销策划不是文人墨客的茶点，不是坐在工作室里翻资料最终做出来的东西，而是需要探险家的脚步+企业家的眼光+艺术家的创意+广告人的犀利，才能出精品！

——沃顿倍力董事长陆伟

首先你要爱这片土地，没有发自内心的爱，就没有来自血液里的热情，更不会懂得如何张扬中华文化的魂。我的足迹踏遍了祖国的山山水水，爱着我所到达的每一片土地，秀美的风光、淳朴的民风、洁净的环境，还有那许多不为人所知的传说。为此所冒的风险，所遭受的苦难都变成一种幸福，并且把这种爱传递给更多的人，更广的范围，这种爱会召唤各地游客纷纷前来，他们也会爱上这片土地，这就是为什么要做旅游营销策划。

——沃顿倍力董事长陆伟

所获荣誉

沃顿倍力首席品牌营销专家——陆伟

中国改革开放以来首批营销策划专家

18年营销策划与品牌管理经验

连续三年荣获“中国营销策划十大风云人物”

外界评价

我很欣赏陆教授的商务策划能力，他有独到的战略眼光，犀利的策划思想，厚重的文化底蕴，能把这三者的结合起来是很难得的！——郎咸平

我只是智慧的传播者，而陆教授是智慧的运用者，我希望给大家带来心灵的财富，而陆教授给社会直接创造了无数的财富，他的商业策划和战略眼光都是独到而富有创意的。——于丹

与陆教授合作总是很愉快，他的策划思维已经与大战略大格局结合，是一种对传统策划模式的颠覆，而且具有实操性。——顾建光

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