陈生

天地壹号、壹号土猪创始人

陈生，男，汉族，广东湛江人，1984年毕业于北京大学经济学院，获得经济学学士学位，清华大学EMBA。曾任职于广州市委办公厅和湛江市市委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司。

人物简介

陈生，广东湛江人，北京大学经济学学士，清华大学EMBA，天地壹号、壹号土猪品牌创始人。1984年毕业于北京大学经济学院，曾任职于广州市委办公厅和湛江市委办公室，1990年下海经商，先后创建天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司等企业。

人物经历

1993年，陈生成立公司进入湛江房地产行业，三年做到湛江房地产界老大。

1997年7月1日，天地壹号正式上市，三个月实现盈利，当年销售额突破2000万元。

2004年，开始养殖销售土猪，涉足农业领域。

2007年，陈生打造“壹号土猪”品牌进入市场。

2009年，陈生创办了全国首家屠夫学校。

2010年，被中央电视台评为全国“三农”致富榜样，旗下品牌壹号土猪的营销模式亦获得最佳商业模式奖。

2011年，陈生出资2亿元建设新式乡村，为220户村民免费建一套别墅。

2012年，陈生荣获2012中国十大营销事件十大营销人物、广东十大经济风云人物。

2015年8月，天地壹号饮料股份有限公司在全国中小企业股份转让系统（即新三板）正式挂牌，公司简称“天地壹号”，证券代码832898。

2016年5月，壹号土猪签约天猫，陈生称“60后要革自己的命”。

2018年3月，陈生捐2亿别墅赠乡亲分配受阻，事件被媒体报道后，引发社会广泛关注与讨论。

2021年2月3日，天地壹号完成募资3.15亿元，由中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司全额认购。按照天地壹号所发行的股票总额度，总估值将超过110亿元。

2022年11月，以60亿财富位列《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》第1050位。

所获荣誉

首届全国十大三农致富榜样

2012年“广东十大经济风云人物”

2012广东十大新闻人物

第八届“中国优秀创新企业家”

中国饮料工业协会第六届特邀副理事长

2022年度江门市优秀企业家

2024年 “中国猪业猗顿奖””。

商业理念

“未来二十年，将有百分之九十九的食品饮料企业被淘汰出局。”2007年，陈生将这段话写在公司墙上，以示警醒。从创业之初开始，危机感就一直伴随着陈生。但近几年，这种感受愈加强烈。

人物主张

传统行业才是创业者的主战场

如今互联网创业之所以让人痴迷，主要是因为投资门槛低、短时间就能成功、成为草根逆袭的实现地，再加上舆论的新闻效应。

“互联网可能是投资者的天堂，但可能是大多数创业者的坟场。无论是择业还是创业，主战场都应该在传统企业，大学生最好不要去凑互联网创业的热闹，“先去传统行业就业，积累几年经验，再根据理想做自己想做的。”

没有品牌的生鲜互联网企业都是耍流氓

互联网对传统生鲜行业赖以为生的商超模式的冲击，就好比是一座不断蓄水“堰塞湖”，三到五年内必然会出现“崩堤”，迟早要被互联网所“攻破”。

面对互联网的冲击，传统生鲜行业的法宝就是品质和品牌。陈生认为，对于生鲜产业来说，传统品牌肯定更有质量、安全保证，一定会在未来的互联网生鲜行业竞争中占据主导地位，品牌才是未来的发展方向。“没有品牌的生鲜互联网企业都是耍流氓”，“我做的是F to C”，也就是从农场到消费者。

新农村建设，授人以渔才能更好带动农民脱贫致富

从2011年起，陈生在家乡官湖新村投资2亿元建造258套别墅，以支持家乡新农村建设。陈生认为，直接为家乡“输送血液”的同时，更要为家乡人民建造“造血机器”，让村民们在生产工作中获得致富的能力。

授人以鱼不如授人以渔。在助力家乡发展的过程中，他没有直接给村民捐款，而是通过建别墅、带领村民养猪种树解决村民的生活生产，让村民用自己的双手勤劳致富。陈生说：“企业家们为社会造福的方式很多，有的人捐款，有的人扩大生产，创造更多的就业岗位。社会不能强制要求企业家捐钱，但是企业家应该怀有回报社会的心。”

真正弄懂“共同富裕”含义把握“共同富裕”，才能看懂长期趋势、顺势而为

陈生认为，要在高质量发展中促进共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含义，不作过度解读，才能看懂长期趋势、顺势而为。在不影响企业当下发展的情况下，企业家拿出一点钱帮助未富裕起来的人，这不仅是企业社会责任的需要，也是社会文明的趋势。

再给十年，让中国土猪领先世界

在陈生看来，生猪育种是一个长期的事业，还连半山腰都没到。但陈生坚信未来十年中国土猪生产性能和经济性能将达世界领先水平。

人物事件

自称北大“反面教材”

2013年4月，北大杀猪毕业生回校谈创业曾一度名扬全国。在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说：“我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。”陆步轩受北大就业指导中心邀请，来到“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。作为一名“另类”的创业成功者与面临就业压力的学生分享心得。其实与陆步轩一起的另外一个人就是陈生。当时的陈生讲了这么一句话，演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。不过，陈生并非北大的丑角，而是创业者的偶像。因为，他把猪肉卖出了北大水平。

建258套别墅赠乡亲，却送不出去

陈生出生在广东湛江遂溪县的官湖村，为回报乡里，陈生筹建129栋共258套别墅无偿赠送村民。2018年3月下旬，别墅一期项目竣工交付之际，却因部分村民新诉求，导致别墅分配计划搁浅。

对于陈生2亿建别墅赠村民善行遭遇尴尬，人民日报发表评论称扶贫标准不应太高，对企业家扶贫政府要做好引导和服务工作。遂城镇政府已经成立了专门的工作组，协调官湖村的别墅分配工作。

2018年5月1日，官湖村民进行别墅分配抽签，捐赠企业家陈生出席。陈生现场喊话村民：培育孩子比拿房更重要。6月4日，官湖村举行乔迁新居庆典，陈生出席并发表讲话：希望村民思想境界和房子一样有所变化、相互帮助，共建一个社会主义的新农村。

2015年，天地壹号成功挂牌新三板，市值达108亿。

出资36亿元控股汇源果汁

4月26日，汇源果汁与天地壹号饮料股份有限公司（天地壹号）及广州和智投资管理有限公司（广州和智），签订合作框架协议，双方成立合资公司，天地壹号等持股60%，汇源果汁持股40%。根据框架协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁以资产出资方式向潜在合资公司出资24亿元，包括汇源果汁商标。这样，天地壹号就出资36亿元控股了汇源果汁的果汁生产资产。

陈生表示，跟汇源的合作应该说是门当户对的联姻，希望跟汇源的合作能够开花结果，这是双赢的。

“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”

2021年刚开局，原本风平浪静的中国醋饮料市场已经暗流涌动。近日，在广东省出省的高速主干道上，高高挂起了几块显眼的红色广告牌——“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”，落款处是“天地壹号”。2020年12月，可口可乐旗下品牌美汁源低调上市了一款苹果醋饮料，欲与当前果醋饮料行业的老大天地壹号分一杯羹。天地壹号创始人陈生回应：“从没怕过！我终于不孤独了！”

我的员工我来宠

我只是尽自己所能做好我能做的事情。网络上存在各种声音很正常，我不会在意。我的员工我来宠！除了520当天带薪放假以外，我还准备了一个大的惊喜。而且以后每年的520，我们天地壹号都会带薪放假，让大家谈谈情、说说爱、造造娃。日前，陈生独家回应羊城晚报记者，并表示以后每年520都会放假。

再给十年时间让中国土猪做到世界领先

2024年12月7日，“广东省畜禽当家品种培育重大突破”新闻发布会在广东省农业农村厅举行，乡下黑猪（壹号土猪）等我省通过国家审定的突破性新品种亮相发布会。会上陈生表示我相信，再给十年时间，我们有信心能让中国土猪的生产性能和经济性能都达到世界领先水平。

社会评价

北大学生卖猪肉是屡次被舆论热炒的事情，许智宏为自己的“卖猪肉弟子”正名：“作为北大经济系的毕业生，我觉得他活学活用了大学的知识。不像有些媒体讲的，大学生卖猪肉是做傻事。”

北大前校长、校友会名誉会长许智宏4月8日也在重庆大学的演讲中说：“北大学生可以做国家主席，可以做科学家，也可以卖猪肉……北大毕业生卖猪肉没什么不好。”

全国各地天气预报查询

上海市

市辖区

云南省

临沧市