企业网站优化策略研究报告

2010年出版的图书

《企业网站优化策略研究报告》以中小企业网站为研究对象，从网站内部要素优化和外部要素优化两个方面对网站优化问题进行了系统的调查和分析，发现了企业网站优化中存在的基本问题，归纳的总结了企业网站优化的一般内容及实施网站优化的风险，并提出了有效实施网站优化的十大问题及建议。

作者简介

冯英健电子商务博士，资深网络营销专家。1998年开始从事网络营销实践和系统研究，出版网络营销著作多部，其中《网络营销实践和系统》艺术被众多高等院校选为教科书或重要参考书籍，在专业媒体或网站发布发表网络营销理论与方法研究原创文章数千篇，独立完成多篇有影响力的研究报告。创建于1999的“网络营销新观察”是国内最早的网络营销研究专业网站之一，也是一个完全原创内容的网络营销主题网站。到2004年4月网站的访问量已经突破500万人次，在电子商务与网络营销领域具有举足轻重的影响。发布于2004年7月的“网络营销教学网站”同样成为网络营销知识传播的重要网站之一，对网络营销教学发挥了重要的作用，受到众多大专院校电子商务相关教师和学生的欢迎和肯定。

报告简介

研究报告背景

《企业网站优化策略研究报告》的研究方法和结论不仅可供网络营销研究专业人士参考，也可以作为企业网站优化的操作指南，无论对网站建设/网站优化服务商，还是对企业网络营销人员，均是不可多得的网站优化专业著作。

主要内容

本研究报告共分13章，约6万字，79页，主要内容如下：

（1）网站优化研究背景及研究方法（报告第1章）：介绍了网站优化的基本思想、样本来源以及企业网站优化策略的研究方法。

（2）企业网站优化评价指标体系（报告第2章）：介绍中小企业网站专业性评价指标体系，包括从用户获取信息的方便性、网站结构、网站内容、网页布局、网站各级栏目及内容页面信息对搜索引擎的友好性、网站在主要搜索引擎中的表现等。

（3）对部分企业网站内部要素各项优化指标的详细调查分析（报告第3－6章）：针对一些网站的各项指标逐一进行评价，包括人工分析评价和在线评测两个方面，并详细记录每个网站的各项指标评价结果。网站优化调查的主要内容包括：用户获取信息的优化、网站结构优化、网站内容优化、网站运营维护的优化、针对搜索引擎的优化等，每个类别有若干项细分的具体评价指标。对网站基本要素优化问题给出了全面的操作建议。

（4）企业网站优化外部要素及搜索引擎优化可见度调查分析（第7－10章）：调查了企业网站的搜索引擎收录状况、企业网站内部链接及外部链接问题、不同关键词检索时网站的搜索引擎可见度等，归纳总结了企业搜索引擎优化中最受关注的典型问题，并提出了具体的操作指导。

（5）网站优化案例分析（第11章）：通过对网站优化指标调查数据进行统计分析，对于部分企业网站的典型问题进行深入剖析，其问题表现和产生根源可共所有企业网站所借鉴，避免在网站建设和网站改版中出现重大错误。

（6）中小企业网站优化的一般策略和内容（第12章）：通过对网站优化各项指标的调查分析，总结了企业网站优化的一般问题，并提出了中小企业网站优化的一般策略，为中小企业以及网络营销服务商在进行网站优化设计、制定网络营销策略提供决策依据。考虑到网站内容推广是大部分中小企业的难点，特别对搜索引擎友好的网站内容推广策略及网站内容资源扩展与优化实施方法进行了详细的介绍。

(7)企业网站优化实施中的十大问题及建议（第13章）：尽管网站优化并非技术性很强的工作，但需要正确的网站优化思想和系统的网站优化方案做指导，同时在网站优化实施中注意避免一些重要的误区。在本研究报告的最后，为企业制定网站优化的总体策略及有效实施网站优化提出了总体建议。

借助于《企业网站优化策略研究报告》的调查结论和分析建议，可以大大提高对企业网站专业性现状和发展方向的认识，有效提高企业网络营销，以及服务商开展网站建设服务市场上的竞争力。

内容框架图：

报告目录

《企业网站优化策略研究报告》目录（简化版）

1.研究背景和研究方法

2 企业网站优化设计及其评价指标

3.网站对用户获取信息优化状况调查分析

4.企业网站结构优化状况调查分析

5.企业网站内容优化状况调查分析

6.企业网站网页布局优化调查分析

7.企业网站链接优化调查分析

8.企业网站搜索引擎优化典型问题调查

9.企业网站的搜索引擎可见度调查分析

10.网站搜索引擎优化部分量化指标调查

11.企业网站优化改版案例分析

12.企业网站优化的一般策略和内容

13．实施企业网站优化的十大问题及建议

研究背景

系统的网站优化是中小企业网络营销取得成效的基础，但由于种种因素的制约，网站优化也是中小企业网站最薄弱的环节，由此导致大量中小企业网站难以产生应有的价值，在激烈的网络营销竞争中处于劣势地位，甚至对企业的生存和发展造成了严重的影响。

网站优化不只是搜索引擎优化，更不只是搜索引擎排名。为系统描述中小企业网站优化的总体架构及各项具体指标，以传统工商企业为背景，对中小型企业网站各项基本要素进行了详细的调查分析，全面分析了企业网站建设及运营维护中影响网站优化（包括搜索引擎优化）的各种问题，并提出了详细的优化设计建议，同时提供了企业网站各项基本要素评价指标，包括网站结构、网页布局、网站内容、网站链接、用户易用性、搜索引擎友好性等。

《企业网站优化策略研究报告》 - 相关作品介绍

此外，在网络营销研究方面，除了出版网络营销专著以及在网站和报刊发表文章之外，冯英健在工作中还完成了多部具有重要影响力的研究报告，其中包括：

·《企业百科推广策略研究报告》（2011年2月）

·《企业B2C网站运营策略研究报告》（2011年1月）

·《中小企业B2B平台推广策略研究报告》（2011年1月）

·《电子信息百强企业网络营销研究报告》（2010年11月）

·《企业网站优化策略研究报告》（2010年11月）

·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》（2006年2月）

·《B2B电子商务网站诊断研究报告》（2005年6月）

·《大型企业网络营销策略研究报告》（2004年6月）

·《中国网络营销服务市场研究报告》（2003年9月）

·《中国电子政务研究报告》（2002年5月）