怀庄烧坊酒道馆

遵义市从事酿酒行业的公司

怀庄烧坊酒道馆是茅台镇第一民营酿酒企业怀庄酒业集团成立最早的一家子公司茅台镇台粮酒业有限公司为传承博大精深的中国酒道文化而开设酒道馆，是真正以中国酒道为载体的酒道馆。怀庄烧坊酒道馆三大装备：酱霸天下酒、怀庄烧坊酒、醉一回酒；怀庄烧坊酒道馆专用保健解酒茶及精美酒具。怀庄烧坊酒道馆采用“真不二价”的销售原则，以文化营销和体验营销两种营销模式并驾齐驱，真正做到中国酒道文化的继承、发扬和创新。

背景简介

茅台镇台粮酒业有限公司是茅台镇第一民营酿酒企业怀庄酒业集团成立的最早的一家子公司，公司为传承博大精深的中国酒道文化而开设酒道馆--怀庄烧坊酒道馆。中国拥有五千年的历史文明，中国的酒文化也可谓源远流长。茅台镇台粮酒业忧心中国酒文化的遗失，在茅台镇众多酒企中第一个扛起了中国酒道文化传承的大旗，并且开设真正以中国酒道为载体的怀庄烧坊酒道馆。怀庄烧坊，代表的是怀庄酒业、“怀庄”品牌系列酒，酒道馆，则指中华五千年源远流长的酒道文化。在此，我们以酒为媒，以酒道文化为契机，弘扬中国酒道文化。而怀庄烧坊酒道馆就是茅台镇台粮酒业有限公司为传承中国酒道而开设的实体店面。

酒道馆必备

在怀庄烧坊酒道馆里有三大必备装备：酱香浓香兼有的优质白酒、与酒有关的保健解酒茶和精美的酒具。优质白酒是怀庄集团台粮酒业的三大产品：酱霸天下系列酒、怀庄烧坊系列酒和百年难得醉一回系列酒。茶是酒文化的链接。怀庄烧坊酒道馆的解酒茶：有酒伴侣、灵芝茶、葛根茶等，都是一些具有解酒保健的专用茶，消费者进馆消费，都可享有买酒送茶的优惠。精美酒具：或樽、或爵、或杯，形状各异的酒具也可作收藏观赏用。

经营战略

怀庄烧坊酒道馆采用连锁店的经营模式，全国每个地区实行独家代理制度，在地区可以有直营、联营、加盟的经营模式发展二级代理，全程实行专业化服务，酒道馆的店长，店员以及酒道馆的经营方式会由公司组织统一培训指导，店面装修由总部统一设计、统一风格，做到中国酒道文化真正专业化的继承者、发扬者、创新者。

营销模式

台粮酒业是茅台镇第一家提出中国酒道文化的公司，是中国酒道文化真正的继承者、发扬者和创新者。台粮酒业总经理、怀庄烧坊酒道馆策划总监宋昱庆对酒道馆采取文化营销和体验营销两种营销方式，真正去挖掘和发扬酒道文化。文化营销也就是传承酒道文化，在怀庄烧坊酒道馆里，聚集了中华上下五千年的关于酒的诗词歌赋、酒的历史故事、酒的礼仪及一些解救秘方。体验营销也就是让消费者先品尝，先体验，消费者走进道馆，就会有道馆人员为大家提供优质服务，以行云流水般的斟酒动作，让饮酒者从视觉上感知艺术，以文雅言辞讲解酒文化，酒历史，让饮者从听觉上感知文化，以闻香浅尝细品的步骤，让饮者从嗅觉味觉感知酒香酒美，一步步的体验，让饮酒者主动消费，而不再受到传统营销的被动消费的影响。

销售原则

怀庄烧坊酒道馆采用“真不二价”的销售原则，造优质酒，卖实在价，是物有所值，全国统一价，不必讨价还价。

市场前景

中国酒文化源远流长，但酒道几乎还未被挖掘，所以酒道馆的发展空间是非常大的。俗话说：万事开头难，怀庄烧坊酒道馆率先出世，也是做足了准备。在现在人们追求享受的社会，非常利于酒道的弘扬与发展，酒道馆也势必会受到大众的喜爱，酒道馆的兴建，将是推动我国白酒市和传承酒文化的必然趋势。

酒道馆挂历

挂历是企业自身形象和商品的强有力的宣传方式，能够引起消费者注意，让消费者购买自己的商品，其目的是为了在社会上树立起企业形象，扩大企业知名度，更好地推销商品，增加企业利润。挂历广告具有悠久的历史，它产生于20世纪40年代，它具有成本低，传播广，持续时间长，选择性好等特点，人们习惯赠送挂历，作为联络感情，增进友谊的一个纽带，所以挂历的作用千万不可忽视。怀庄烧坊酒道馆经过精心设计终于制作出具有代表意义的2013年挂历，这挂历不仅能够让大家对怀庄烧坊酒道馆有个大致的了解，还能帮助大家备注一些重要日期，方便大家做出计划安排。

酒道馆大事记

2012年10月23号，九月九日既茅台镇祭酒节之际怀庄烧坊酒道馆提案创意、策划、诞生并通过集团公司董事会会议

2012年10月1号，怀庄烧坊酒道馆商标设计方案顺利通过

2012年11月11号，怀庄烧坊酒道馆商标正式申请注册

2012年12月21号，怀庄烧坊迎接新的纪元，怀庄烧坊酒道馆挂历图发放到各级经销商

2012年12月25号，怀庄烧坊酒道馆装修设计图通过验收，设计方案确定

2013年1月1号，怀庄烧坊酒道馆三大产品设计方案通过集团公司专家确诊会，并开始安排生产

2013年1月4号，怀庄烧坊酒道馆专用解酒茶方案与合作单位达成协议，安排设计生产

2013年1月19号腊八节，怀庄烧坊酒道馆酒道文化宣传海报、光盘及产品工艺画册问世

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