拜丽德

全国无区域性企业集团

拜丽德，即中国拜丽德集团，是全国无区域性企业集团，坐落在温州市高新技术产业园区炬光园蛟凤北路101号，成立于1995年，现注册资金八千万元，是一家以虚拟生产、经营休闲服饰为主导产业的特许经营多元化企业，也是国内较早从事休闲服装生产、加盟连锁、品牌经营专业的特许企业之一。集团现拥有两大品牌（拜丽德、棵棵树）、三大生产基地（广东中山、浙江平湖、上海）、五家全资公司、十家分公司，国内连锁网点总计1500余家，全系统为社会创造就业岗位达12000余个。

公司简介

现拥有五家全资公司（温州市拜丽德少年服饰有限公司、温州市拜丽德成衣有限公司、温州市迪尔科技开发有限公司、温州市克顿工业有限公司、温州市高夫经贸有限公司）、十大职能部门（人力资源部、货品部、市场管理部、物流中心、设计中心、信息中心、生产部、财务部、市场拓展部、行政部）、十五家分公司（上海、北京、杭州、郑州、济南、福州、合肥、南昌、乌鲁木齐、武汉、沈阳、吉林、黑龙江、沈阳、广州等）。

拜丽德集团先后被中国特许经营协会评为首批十大特许经营优势企业、中国100最佳特许经营企业，中国民营企业500强，浙江省20强流通服务业私营企业，ISO9001认证企业，连续五年跻身为中国服装行业“双百强”企业。拜丽德休闲服连续八年获 “国家标准一等品” 称号（休闲服类质量最高等级）、浙江省名牌产品。“拜丽德”品牌被评为中国著名休闲装品牌、中国最受消费者欢迎品牌，中国服装最优平面设计创意品牌。“拜丽德”商标获浙江省著名商标、浙江省知名商号。同时荣获创建中国服装名城市功勋企业等多项荣誉称号。

企业文化

企业文化，是指企业在长期的生存和发展中所形成的为企业多数成员所共同遵循的基本信念、价值标准和行为规范。

企业宗旨

实施大众品牌战略，创造拜丽德辉煌事业。

企业精神

挑战极限，拼搏开拓；与时俱进，求实创新。

经营理念

以人才为根本，以品质创名牌，以管理出效益，以连锁建网络。

奋斗目标

建树“中国特许经营企业的成功典范”，进而成为“国际特许经营的成功典范。”

公司品牌

拜丽德、棵棵村。

品牌广告语

我要我的——拜丽德。

大事年表

1995-2000

1995年

☆12月，拜丽德企业有限公司成立，正式导入“虚拟经营”模式；

1996年

☆4月，拜丽德首家专卖店——郑州店开业，开始“立足中原，辐射全国”扩张战略；

1998年

☆11月，拜丽德休闲服饰荣获休闲服类质量最高等级——“国家标准一等品”称号；

1999年

☆1月，拜丽德五马航母店被评为“全国百城万店无假货示范店”，成为文明店铺典范；

☆3月，现中国服装协会会长杜钰洲在北京“CHIC”上，肯定“拜丽德模式值得推广”；

☆12月，中国服装协会副会长王曾敬题字“大众名牌，休闲时尚”，勉励拜丽德发展；

2000年

☆1月，拜丽德举办为期一年的“跨世纪高素质人才培训班“，以创新作法打造新世纪人才。

2001-2005

2001年

☆ 1月，拜丽德集团有限公司工会委员会成立。☆ 3月，拜丽德再次参展“中国国际服装博览会”（CHIC）。

☆ 6月，邀请中共温州市宣传部领导和专家来拜丽德讲授党的“三个代表”。

☆ 8月，拜丽德参展第二届中国（上海）国际服装服饰博览会高级成衣展，且荣获“2001年高级成衣展著名休闲装品牌”称号。

☆ 10月，参加广州中山国际休闲服装节，拜丽德展厅荣获“最佳创意”奖。

2002年

☆4月，拜丽德集团入选中国服装行业“双百强”。

☆9月，拜丽德旗下的少年装品牌“coctree棵棵树”新鲜出炉；拜丽德休闲服饰荣获“浙江名牌产品”称号；“拜丽德”商标被评为浙江省著名商标；集团党支部成立。

☆10月，被市政府评为温州市轻工百强企业。

☆11月，拜丽德品牌被评为中国最受消费者欢迎的品牌。

2003年

☆4月，拜丽德集团信息化工程再度升级；“社保”系统工程开始启动。

☆5月，被评为中国民营企业竞争力500强；

拜丽德为抗击“非典”捐助10万元。

☆6月，《拜丽德报》荣获《中国纺织报》颁发的“最佳优秀企业报版面”奖。董事长郑秀东被推选为温州市政协委员、市服装商会副会长。

☆7月，拜丽德新闻中心于《中外企业文化》联姻，打造新时代文化。☆8月，董事长郑秀东应邀出席2003年APEC中小企业部长会议。

☆ 9月，拜丽德获“浙江省知名商号”。

☆10月，拜丽德全新的“VI”系统登场，五马航母店首先改版。

☆11月，拜丽德与麦当劳“握手”，步入国际化的经营之路。

☆12月，拜丽德获得建行、中行温州分行颁发的“3A”级信用企业称号。

2004年

☆2月，被鹿城区人民政府授予明星企业称号。

☆3月，拜丽德企业升格为拜丽德集团有限公司。

☆4月，拜丽德“金鹿”员工合理化建议月全面启动。

☆5月，拜丽德再度入选中国服装行业“双百强”企业。

☆6月，意大利知名Conbipel公司来温考察拜丽德集团，旨在与拜丽德集团进行国际化品牌经营。

☆7月，拜丽德集团整体乔迁新的现代化工业园。

☆8月，著名歌手朴树代言拜丽德品牌新闻发布会在北京召开。

☆9月，用时尚的大卖场设计理念全新打造的“拜丽德新华旗舰店”闪亮登场。

☆10月，拜丽德品牌获“2004年最具市场竞争力品牌”，棵棵树少年装品牌获“2004年十大新锐品牌”。

☆11月，拜丽德2004年度全国加盟商大会隆重举行，提出了“实施品质管理打造百年品牌”的宏伟目标。

☆12月，被鹿城区委、区政府评为信息化建设示范企业。

2005年

☆1月，经温州生活年度时尚品牌评选组委会核定，拜丽德品牌荣获“2004年度温州生活时尚品牌（时尚服装品牌）”称号。

☆3月，在北京“CHIC”服博会上，以独特的招商形式赢得了众多加盟商。

☆4月，拜丽德集团相继被温州市委、市府评为五个一批重点企业和大企业大集团培育对象、139富民攻坚计划挂钩企业。

☆4月，拜丽德集团入选中国服装行业双百强企业行列。

☆5月，棵棵树少年装被列为符合国家标准一等品产品。

☆6月，棵棵树少年装荣获“2005年温州儿童喜爱的十佳品牌”。

2006

2006年

☆1月，董事长郑秀东荣获2005年温州民营经济年度十大人物称号。

☆3月，拜丽德集团被市政府授予温州市轻工百强称号。

3月，棵棵树联合温州市林业局联办了一次“播种未来共享成长”千人公益植树活动。

3月，拜丽德与意大利国际知名设计公司合作，开发产品。拜丽德发出：“不做中国的ZARA，要做世界的拜丽德”呼声。

☆4月，拜丽德作为温州市大企业大集团培育对象四次入选《温州年鉴》。

☆5月，棵棵树在浙江省服装行业协会童装分会成立一周年活动上，向杭州市儿童福利院捐衣价值20万的服饰。

☆5月，在深圳召开的第五届全国企业报刊年会上，《拜丽德报》获全国企业报刊优秀奖。

☆5月，当红巨星正式签约拜丽德品牌形象代言人。

☆5月，拜丽德集团被人事部、中国纺织工业协会授予“全国纺织工业先进集团”荣誉称号。

☆6月，加拿大前国务卿GERRY慕名造访拜丽德，并洽谈合作。

☆7月，拜丽德实现了“代言人、产品、广告语、定位、LOGO”五大历史性创新。

☆8月，拜丽德在07年春夏定货会上，首次提出“打造专业买手型”代理商“。

☆8月，拜丽德向受台风袭击的苍南灾区人民捐款和物质合计50万元。

☆10月，中国首家少年装品牌棵棵树温州旗舰店在解放路盛装登场。

☆12月，拜丽德获得由国家质检总局颁发的“中国免检产品”称号。

品牌来历

2002年9月15日，温州五马街棵棵树形象示范店的正式开业，标志着拜丽德旗下二线品牌——棵棵树诞生了。在品牌的延伸上，拜丽德起先看好的是童装市场，但在通过拜丽德连锁专卖店对童装进行周密的市场调查时发现，许多家长都反映自己上了学的孩子购衣难，由此现象得到启发，拜丽德最终将二线品牌的产品定位在7-16岁富有阳光气息的少年消费群体。同时，拜丽德在选择二线品牌名称时，也曾下了一番苦功。当时正在热播的且深受表少年喜爱的电视剧——《流星花园》、《哈利波特》等剧名也在择取的范围之内，后经多次选择，方敲定“棵棵树”作为少年服饰的品牌。棵棵树这一品牌作为温州服装界的首个少年装品牌，享有“森林之子”的美誉，生活在广袤神秘的森林中，头上浓密的绿发，呈树叶形状，象征其顽强的生命力；坚定的眼神象征其勇敢与无畏的个性。塑造的整体形象呈现给人一种向上、活泼开朗、充满希望的色彩，具有强烈的个性和张力，与“coctree棵棵树”少年服饰性质和形象理念完全符合。在棵棵树如何做品牌？ 1.棵棵树每年不间断的开发拓展活动，以及棵棵树本身在品牌服装上影响力带来的加盟客流，建立意向客户数据库，进行进一步的接触和审核； 2.棵棵树不定期举行的品牌推广活动来介绍，以及在棵棵树协助下举办的专场招商会，进行集中的品牌发布和加盟签约； 3.棵棵树积极参与在区域市场上的各种现场和媒体宣传，进一步扩大品牌知名度，吸引更多的消费者和当地知名商场、名品街等高端加盟商，进一步提升品牌辐射； 4.在棵棵树拓展部门的协助下或自行到各加盟市场进行考察，不断调整经营思路，提高单店营业额； 5.通过对全国加盟市场情况的了解和棵棵树同类品牌的比照，为生产协作单位提供有效的产品改进和品质调整意见，更好的提高业绩；6.通过棵棵树组织的活动开展交流和与加盟商群体的交流，进一步丰富对区域市场的认识，进行更加有效的拓展和品牌建设活动。 7.棵棵树的成功在于它与加盟商形成良性互动关系，棵棵树俱乐部的成功为棵棵树带来更多的购买客源，为品牌制造庞大消费者群体，并共同打造庞大的品牌服装加盟商市场！ 8.棵棵树品牌四年在服装品牌化运作的道路上深入发展，在形象上赶超商场，在零售上吸引更多试用者和忠实顾客，在加盟上汇聚更多有效客户，共同打造“品牌运作”以我为主的格局，在与终端卖场的博弈中占据主导地位，为品牌全面覆盖区域市场扫清道路。

棵棵树锻造品质从畅销到常销

拜丽德集团从1995年发展到2000年的时候，按照品牌市场发展需要，公司急需延伸一个二线品牌促进公司健康发展。2001年着一身唐装的江泽民主席在上海与各国领导人会晤场景被媒体报道后，2001年到2002年春节期间，中国的唐装市场异常红火，一直关注的拜丽德萌发了发展民族服装的愿望强烈。然而市场的竞争极其残酷，经过长时间对唐装市场资料的研究以及市场调研后，拜丽德得出了一个结论：唐装占有的市场份额有限，要做大不容易。 2002年3月在北京服博会上，拜丽德集团董事长郑秀东发现整个展厅里知名度大的童装品牌企业只有零星几家，且都是一些小品牌。据悉，中国0-16岁的儿童有3.8亿，每年童装消费需求量在8亿件左右。现在国内国外童装各占一半，而国内有品牌童装则仅占国内份额的30%。在国内有一个奇怪现象，0-7岁的童装市场竞争趋向白日化，供过于求，而7岁以上，16岁以下的少年儿童却很难买到衣服，可以说是一个空白点，市场上几乎找不到少年装品牌的踪迹。 “打造拜丽德少年装品牌，从小培养少儿着衣习惯，从休闲服装到少年装，促进两个品牌的关联。”郑秀东希望能利用2002年拜丽德400家的营销网络，以及自身设计、生产、配送的优势，顺势推出“棵棵树”品牌。“C0ctree棵棵树”品牌始创于2002年9月份，目前共有加盟店400多家。作为具有旺盛生命力的新品牌，现在每年的销售额都是翻一番。然而天下没有完美无缺的选择。现在整个童装品牌市场运作还是个未知数，大家都在摸索，没有可借鉴的成功模式。因此，对“棵棵树”品牌的未来发展，郑秀东存在一定的担忧。他认为童装品牌的弱点在设计上，而国内缺乏专业童装设计师。拜丽德目前着力点在更新少年店堂形象设计，丰富少年的配套产品，以及把目光瞄准到国外童装发展潮流上，挖掘消费者的潜在需要，引导专业童装设计市场。为了增加“棵棵树”的文化内涵，拜丽德集团精心研制了有关“棵棵树森林之子”的故事脚本，制作出胶片动画系列。将它作为“棵棵树”品牌推广的形象大使。除此之外值得一提的是，“棵棵树”还成立了少年成长俱乐部，目前面向全国地区，现有会员1万多人。成长俱乐部定期组织或协办绘画、书法、作文等各项比赛，组织小会员参加当地青少年活动中心、夏令营，这为青少年提供一个第二课堂，可以说是青少年学习生活娱乐的第二起跑线。今年，拜丽德决定将成长俱乐部模式推向全国区域市场。

精英训练

“学习是员工进步的起点，培训是企业发展的基础。”多年来，拜丽德始终把员工培训作为提升企业综合竞争力的重要措施，常抓不懈，实施内部培养为主，外部引进为辅的人才开发战略，积极营造学习型组织，在人才培养方面取得了显著效果。通过本次培训，使武汉加盟商及员工全方位的了解了拜丽德集团的发展历程、企业文化以及管理制度，认同并接受了公司的共同语言和行为规范。

未雨绸缪

2008年10月14日，拜丽德集团全国加盟商营销峰会暨2009年春夏订货会在温州万豪大酒店揭开了序幕，大会为期三天，以“重启思维，定见未来”为主题，200多位来自全国各省份的优秀加盟商、营销管理人员参加了会议。拜丽德董事长郑秀东在大会上对2009年国内外市场经济环境、服装行业整体销售情况，未来几年内销售形势做了分析和预测。他认为，2008年受原材料价格的上涨、劳动力成本不断窜升、央行银根紧缩、人民币对美元升值、社会资本进入加剧竞争等因素的影响，中国服装业遭遇到了前所未有的“寒冬”，众多纺织企业纷纷陷入“倒闭潮”，利润下降，但中国GDP增长仍保持相对稳健，服装行业国内销售额依然在超速增长，新的商机将会出现，企业能够活下来就是胜利，存留下来的企业会有更强的抗风险能力和意识以及更广阔的发展前景。他在会上鼓励大家团结起来，集中智慧和力量，从细节上提升自身品牌的内涵，注重终端陈列，注重消费者购物体验，确定及培植企业的核心竞争力，打造引领消费趋势的品牌营销体系，从而建构企业持续快速发展的综合系统，打好2009年关键一战。会上，拜丽德总设计师钱家震、棵棵树副总设计师徐凡凡对09年拜丽德休闲装、棵棵树少年装春夏新品设计思路做了讲解；集团领导与加盟商代表对两品牌未来发展进行了共同探讨。拜丽德集团-加盟之路本次加盟商大会为期三天，10月14日举行加盟商大会，15日举行新品发布会，16日举行专题研讨会，是集新品发布、营销研讨、订购产品等为中心内容，共展出拜丽德集团旗下两个品牌：拜丽德休闲装、棵棵树少年装09年春夏10多个系列产品，超过1000多个款式，完美展现拜丽德在设计、研发、生产、营销、品牌等方面的综合实力，同时也表明拜丽德在2009年将会继续大展拳脚，进一步做深做细做足市场。拜丽德此次召开这次会议，就是为了加强公司与加盟商伙伴间的沟通和交流、分享，推动日后更和谐的互动合作，以实现共同的成长和发展。许多加盟商表示，此次会议使他们更加明确了明年的经营目标和方向，对将来的市场充满信心。

企业荣誉

集团先后被评为：

首批十大特许经营优势企业、中国100最佳特许经营企业；中国民营企业竞争力500强、中国企业信息化500强；浙江省20强流通服务业私营企业、浙江省中小企业管理创新100佳；ISO9001、ISO14001认证企业；连续五年跻身为中国服装行业“双百强”企业。

拜丽德休闲服荣获国家免检产品、国家质量标准一等品、浙江省名牌产品；“拜丽德”品牌被评为中国著名休闲装品牌、中国最受消费者欢迎品牌、中国服装最优平面设计创意品牌、2005年中国青年最喜爱的服装品牌、中国服装行业年度品牌创新大奖。

“拜丽德”商标获中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江省知名商号。

“棵棵树” 品牌荣获中国童装行业畅销品牌、温州服装行业新锐品牌；

棵棵树服饰被评为温州市名牌产品。

同时拜丽德获得温州市工业企业50强、温州市民企文化力20佳及董事长郑秀东荣获2005年温州民营经济十大年度人物、2006年度首届财富创新人物等多项荣誉称号。

拜丽德休闲服荣获国家免检产品、国家质量标准一等品、浙江省名牌产品；

“拜丽德”品牌被评为中国著名休闲装品牌、中国最受消费者欢迎品牌、中国服装最优平面设计创意品牌、2005年中国青年最喜爱的服装品牌、中国服装行业年度品牌创新大奖。

“拜丽德”商标获中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江省知名商号。

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