月份牌 yuèfènpái， 卡片式的单页年历，方言指日历。 清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。
简介
“月份牌”画的诞生，源于西方列强的
强权政治。1843年，上海被迫辟为国际
通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了
上海城市的
近代化。所谓“月份牌”画，就是此时
欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的
民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入
商品广告。最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。
艺术手法上初以中国传统工笔
淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的
铜板纸以
胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品
宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。
历史特点
一、配有中西对照
历表，这是后者对前者的保留与发展；
二、令人愉悦的
审美功能，这是后者对前者的超越，采用新式
石印或
胶印技术，丰满逼真的彩图总是比
单线平涂的版画更为生动感人；
三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据。
典型的月份牌表现手法是一种基于西洋擦笔素描加水彩的混合画法，画家在确定人物轮廓后，先以扎住大部分
笔毫的毛笔锋颖蘸些许炭精粉擦出淡淡的
体积感，然后罩以透明的水彩色，使之产生
丰润明净的肌肤效果与几可乱真的衣饰质感。1914年，这种擦笔水彩由来沪发展的安徽画家郑曼陀率先采用后，以类似于平光照片“甜、糯、嗲、嫩”的特色迅速取代
勾线设色的旧法而成为月份牌画法的主流，深受读者的欢迎。
月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品，但基本上没有男士的位置。月份版年画的用纸有卡纸与
铜版纸两种，早期多用尺幅较小的硬卡纸印刷，将历表印在背面，大尺幅的铜版纸成为主流以后，有的又在上端包压金属
薄皮，以利张挂，而硬卡纸则以
日历板的形式继续流行，80年代还时有所见。月份牌的人物
配景主要采用
干画法，直接用水彩色画出，色调明丽，透视准确，具有较强的真实感。月份牌画面周边通常画有图案式的边框，或繁或简，印有广告文字或
厂商名称。处于画面一隅的商品图像往往画得小而精致，质感强烈，耐人品味，是月份牌的“画眼”所在和真正的主角。这些商品大多为香烟，也有
火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等，林林总总，不一而足。
传承与发展
关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在
头版二条的显要位置，以“
申报馆主人谨启”的名义刊出公示，文中有：“本馆托点
石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，
华历红字，
西历绿字，相间成文。华历
二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。此后的1885年12月24日（清光绪十一年），上海的两家彩票行在《
申报》登载发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。由此说明在清光绪年间上海流行“月份牌”画已蔚然成风。
当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，占据首位的是外资
英美烟草公司和国人投资的
南洋兄弟烟草公司及华成烟草公司。据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司
广告费内“月份牌”一项，预算达四万元。英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，以高薪先后聘
梁鼎铭、
胡伯翔、
周柏生、
倪耕野、吴少云等画家绘制“月份牌”。当时上海的
保险行业有英商22家、
美商4家、日商1家、
荷兰商2家、
德商1家、
丹麦商2家、华商20家，以及一些经营
煤油、医药、化学
染料的
洋行，亦都精印“月份牌”馈赠顾客，以扩大自己的品牌宣传。
“月份牌”画创作采用擦笔水彩画法是一大突破。
郑曼陀首先摸索创造此法。1914年，他采用此法创作了第一幅
月份牌画《晚妆图》，成为擦笔水彩画法“月份牌”的
滥觞。1915年，他应
黄楚九之约为中法
药房绘制“月份牌”画《贵妃出浴》，这是“月份牌”中最早出现的裸体画（据说他听人劝告，以后不再绘裸体画）。郑曼陀的擦笔水彩画法表现细腻，
立体感强，色彩明丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。中外厂商竞相向郑曼陀预约订购
画稿，沪上其他从事”月份牌“创作的画家亦都纷起仿效，擦笔水彩画法很快为大家所掌握，成为”月份牌“画创作的一种专用画法。
名家介绍
与郑曼陀齐名的“月份牌”画家有
周柏生、
徐咏青。周柏生1917年起先后为南洋兄弟、华成和英美烟草公司绘制“香烟牌子”和“月份牌”，后来又办过“柏生绘画学院”，收过不少学生，教授绘画基础和擦笔水彩画法。徐咏清是著名水彩画家，常与郑曼陀合作“月份牌”画（郑画人物，徐画景物），被世人誉为“合璧”。徐咏青于1913年起在上海
商务印书馆主持图画部，对图画部中
练习生的培养作出了贡献。
杭穉英，
何逸梅、
金梅生、
金雪尘、
戈湘岚等都是图画部中他的学生，后来都成为“月份牌”画的后起之秀。其中杭穉英18岁开始便出版“月份牌”画，1923年创立“穉英画室”，并邀何逸梅、金雪尘、
李慕白等参加，团结友爱、分工创作，面向全市承接“月份牌”画稿。由于画稿质量地道，风格新颖入时，交稿及时，颇受中外厂商欢迎，每年出品达80余种。有趣的是，杭穉英的妻子王萝绥形象甜美，给他带来许多
创作灵感，常以妻子形象为模特儿，创作形象甜美的
少妇题材的“月份牌”画，而获人们青睐。金梅生亦非常突出，他于1921年进上海商务印书馆图画部，1931年退出，自立门户，擅绘戏曲故事，四季美女的“月份牌”画（被世人誉为“梅生屏”）名传四方。他的一幅《五福临门》“月份牌”画（根据外国画报上一胎五子的照片为素材而创作），引起许多人的模仿，以致形成1935年前后的胖娃娃形象“月份牌”画
大流行。
历史意义
可以说，上海的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至1949年）一个时代生活侧面的记录。虽然作品以表现时装美女形象为主，然而通过时代女性的
社会生活，如
女大学生的
校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加
社会救助的慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。在表现男子形象的“月份牌”作品中，上海的中国三兴烟公司发行的《孙中山》一画，描绘民国初期临时大总统孙中山身穿
藏青色有
金丝肩章的
大礼服，戴着
白手套的双手杖着
指挥刀，雄赳挺立，目光炯炯凝视，若有深思，显示被誉为“国父”的一代伟人的风采。至于表现抗日战争题材的“月份牌”画，描绘的形象都是投入抗战烽火的英勇男子汉。另外为数众多的“月份牌”画，是描绘受西方文化影响的新型家庭的温馨生活，出现的形象是有文化教养的贤妻良母、有
责任心的父亲、有
进取心的儿女等，家庭陈设多半为西式家具，还有钢琴、
小提琴、
留声机等，由家庭折射出时代的特征。总之，上海的“月份牌”画蕴涵了一个时代的文化内涵。这种“月份牌”年画新样式，除了受到当时上海市民的普遍喜爱外，还广为发行到国内各省市和香港、
澳门地区及东南亚华人中。香港因深受上海“月份牌”画影响，香港画家关薏农仿效上海的“月份牌”画而专事“月份牌”画创作，在香港名震一时，被誉为“香港月份牌王”.
香港渊源
1925年，香港永发公司还以高薪聘请上海画家
何逸梅赴港为该公司专门设计创作商品广告“月份牌”画，直至1941年香港被日本
侵略军占领才返回上海。
港澳和
东南亚有些艺术收藏者大量收藏了上海的“月份牌”画，至1990年代兴起的怀旧文化热潮中，在香港、澳门及东南亚等地先后举行“上海月份牌回顾展览”，并且出版多种《上海月份牌》画集，便是充分佐证了上海“月份牌”画的
历史价值和
艺术价值。
之后演变
1949年
中华人民共和国建立后，“月份牌”画获得了新生而成为表现新中国的新人、新事、
新风尚的重要年画样式。
1952年
上海人民美术出版社创建后，专门成立了“年画创作研究室”，一方面将上海原有的“月份牌”画家聘为特约年画作者，组织他们专门运用“月份牌”画技法创作表现新中国新内容的新年画；另一方面以师傅带徒弟的方式，组织“月份牌”画老画家培育后备人才，使上海形成由新老两代年画家相结合组成，继承和发扬“月份牌”画技巧，创作新年画的实力很强的队伍。此后，以“月份牌”画艺术手法创作的新年画大量涌现。上海历年出版的新年画亦以“月份牌画艺术
表现手法为主体，仅1958年，上海年画初、
重版近600种，印数达一亿一千多万份，占当年全国年画发行总数的四分之三。上海创作出版的以“月份牌”画艺术手法表现的新年画在全国年画评比中屡屡获奖，仅1984年和1988年由
文化部、新闻出版社总署、
中国美术家协会、
中国新闻工作者协会主办的第三届、第四届全国年画评奖中，上海获得一、二、三等奖的新年画就有23件。因为“月份牌”画艺术表现样式的新年画，细腻、明丽、形象真实感强，远看效果好，近看细致入微，几乎人见人爱，所以全国各地几乎都选派画家来上海学习“月份牌”画
表现技法，“月份牌”画艺术表现样式已成为全国许多新年画家所采用。