杨媛草

中国娱乐新女王

杨媛草，中国重庆人，女，1980年出生，毕业于卡迪夫大学（Cardiff University），拥有大众传媒和社会学学士荣誉学位广告和市场经济硕士学位。现任IPCN首席执行官。杨媛草在24岁时即在伦敦创办了她自己的电视制作发行公司——野草制作公司，将英式创意引入中国大陆的电视娱乐产业。杨媛草及其团队成功打造了包括《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞林争霸》、《浪漫满车》、《梦立方》等节目。

人物经历

杨媛草是个80后，自小在渝中区十八梯长大，小学读的中兴路精一民族小学，中学毕业于重庆外国语学校，大学时她拒绝了国内大学的保送，凭借600多分托福成绩，留学英国新闻学名校卡迪夫大学。她在英国求学期间还获得了社会学学士荣誉学位、广告和市场经济硕士学位。

留学英国初期，和所有留学生最初遇到的问题一样，初涉全英文授课的杨媛草只好用录音笔录制下所有讲课内容，课后再“厚着脸皮请教教授。”“我其实从不在意自己到底吃了多少苦，就像一个行者不会在意他身上有多少伤疤，却永远记得看过的每一道风景。”杨媛草的言语间，将重庆女孩的坚毅展现得淋漓尽致。

随后，她在2003年获得BBC新闻新人奖。2005年成立自己的影视制作公司Wild Production，将英式创意引入中国大陆的电视娱乐产业。其拍摄的纪录片获得英国伯乐奖。到2007年与英国ITV前任执行总裁Mick Desmond在伦敦成立版权经营公司IPCN（International Program Content Network）并兼任CEO。

在她30岁的时候，IPCN引进版权，东方卫视推出的《中国达人秀》成为中国最红的选秀节目。按照总导演金磊的说法，这是一档触发观众强烈情感共鸣的娱乐节目。金磊和他的团队改变了Got Talent（“达人秀”）的版权公司Syco设置的情节，最后总决赛上海本地收视率34.88，全国收视率5.7。须知上海转播春晚的收视率是17，而《快乐大本营》的全国收视率是1.5。

从普遍意义上的成功学来看，相比大多数人的30岁，杨媛草幸运得让人嫉妒。

杨媛草说自己“的确有些运气”，其实她是比许多人更知道如何把自己的天分转化为实际利益而已。这也许是大多数公司人面对的问题，那么不妨跟我们一起，来看看杨媛草到底怎么才会成功的吧。

理想并不是虚而不实的东西

我们中许多人因为熟稔职场游戏规则，而不再会提起人生规划或者是称为理想的东西。不过有时候，让自己有个目标或者方向，即使不能在短时间内实现，也是一种有推进作用的正能量。杨媛草的理想说起来很简单：做媒体。她在12年前对签证官解释的媒体只是报纸和电视而已，但从卡迪夫大学毕业实习之后她就逐渐明白，媒体不仅仅意味着内容制作。因为她发现如果不卖命学习把成绩提高，就得和成绩一般的本地学生一起读内容潦草、前景渺茫的商科，于是主动加修了民法和媒体课程，由此才如愿进入传媒专业。

抓住那些重要机会

“没有遇到好的机会”或者“机会很难把握”这样的话严厉点说就是给自己找的借口。无论是获得BBC的实习机会，还是当ITV前任执行总裁Mick Desmond欣赏杨媛草的能力，发出共同成立一家公司的邀约，她都抓住了这些机会。相比简单的版权买卖，IPCN“依托节目内容的整合商业营销”的聪明之处在于，它通常是“带着广告上门”以增进合作的成功率。比如，和东方卫视合作的《嘉年华美好时光》带来了福特的商业冠名，与ICS（上海外语频道）合作的《Cool Edition》，背后的赞助商是英国旅游局。

果断理清复杂局面

积累自己的一个关系网，以及具备处理各种关系的能力的重要性不用多说。在引进《中国达人秀》的合作里，杨媛草的联系人有长长一串：节目版权方Syco、版权营销合作方Freemantle、SMG、宝洁以及宝洁聘请的媒介购买公司Mediacom。她就是其中的协调和沟通者，谈成合作必须获得东方卫视的平台支持、宝洁的支持。杨媛草给Mediacom全球CEO Stephen an写了封邮件。她解释了世博会这个有利的政治环境因素，如果宝洁当机立断，也许还能抓紧时间向世博局报批，让达人秀在世博园区里举行首次比赛。政治环境通常不是这些外国高层会考虑的因素，不过她的建议多少让她获得了自己想要的结果。

向合作者表现出诚意

“理论上他们可以上达人秀，也可以上自己的选秀节目，比如全家都来赛之类。Deadline是在4月底。”虽然不只是有诚意就可以，但杨媛草的确打动了她的合作伙伴。在伦敦和宝洁广州总部开电话会议那天，她和Mick Desmond在伦敦时间凌晨3点开车去伦敦宝洁公司，电话会议系统另一端是北京时间10点，广州宝洁的办公室里坐着宝洁市场部总监、Mediacom和SMG广告中心主任金仲波，双方都未曾谋面。伦敦的4月依然寒冷刺骨，明晃晃的会议室里，一夜没睡的杨媛草犯了几分钟迷糊之后，马上进入角色：她要向宝洁解释清楚，在《中国达人秀》里植入广告有获得投资回报的可能。事实证明，那次会议是个转折点。

最后广州宝洁决定见面敲定合作细节。在飞抵上海浦东机场，又转至虹桥机场飞往广州的途中，杨媛草在随身携带的A4笔记簿上画了几幅图，包括两个头发扭在一起的小人，以诠释宝洁海飞丝“实力派”；以及一个布满胡渣的人脸，这是为吉列考虑的创意。

IPCN已经做了三年的业务，植入广告做得规模比较大的是和SMG合作福特嘉年华的综艺节目，那次赞助有近千万。但是最复杂的还是“达人秀”，它是一个全球选秀节目。

认真，再认真一点

勤快永不出错。读书时，杨媛草每天买报摊上所有主流报纸，从正经的《泰晤士报》到耸动的《太阳报》，观察不同媒体对同一事件的争论，并试着分析各种利弊。

杨媛草去英国COI（Central Office of Information）实习时，部门布置虚拟任务：伦敦皇家警察署委托设计招兵广告，背景是9·11事件之后，英国为了平衡种族关系，宣传多文化交融，希望招募不同种族的新兵。主要任务其实是设计一份调查问卷，然后搜集足够多的信息做成报告。

在别人都在查找现成资料的时候，杨媛草去了伦敦外国居民最集中的社区，敲了200多户人家的门做调查问卷。为了让最后的陈述报告变得更好看，她还留意拍了短片，把实地调查的景象还原出来。她当时就明白，其实人与人大多数的沟通都是表面的，最关键是最后一刻的呈现，从实习报告到客户提案皆是如此。

在不自信的时候坚持住

每个人都有露怯的时候。对于杨媛草来说，向来很强的自尊心会不知不觉放大露怯带来的尴尬。她依然记得自己第一次感觉到强烈的不自信。那是读大学的时候，她跟着心仪的男孩子去酒吧跟人聊天，穿着借来的大了两码的高跟鞋，一边听着一群人热烈讨论外国音乐的流派，一边大脑空白。别人问她喜好，三言两语之后就只好微笑点头不语，“我当时觉得自己真的好傻”。

好在大哭一场之后，她就摆脱了心理负担，“我得学会跟人乱侃，显得自己很活泼，这是一个关于生存的自然的东西”。技巧原来也不是那么难，从酒吧A游荡到酒吧B，把这个旧话题倒卖给那个新朋友，渐渐地，她不再处于“那些人怎么什么都知道”的惶恐中，自信又找回来了。

有自己的立场，但是不固守成见

其实IPCN要做的事情就是平衡各个合作方的利益关系，在每个人都想获得更多的时候如何确保彼此的信任。比如，如何协调Syco与SMG制作团队的关系。

相对于所有Got Talent系列来说，《中国达人秀》是个特殊的节目。而这种特殊性某种程度上是总导演金磊在初赛第一场剪辑开播前48小时决定的。从所有手续敲定到开播，金磊的时间只剩下一个半月。版权方每隔一个阶段就会派专家来做一些理论指导；除此以外，交给金磊的还有一本200多页的“宝典”，厚得像半本黄页。按照金磊的说法，这本册子事无巨细但是没什么逻辑，像一个所有文件的汇总，有价值的大概只有前10页。

金磊推翻了Syco公司为达人秀系列设置的情节叙述方式，这意味所有影像剪辑的方法要被改变，整体的叙事重点也大不一样。版权方最先冒出反对意见，但让金磊意外的是，杨媛草的纠结比谁都多。“她给我写了一封很长的邮件，大意是我不能这样讲故事。”金磊说，“但我跟她说你要相信我。英国人的剪辑方式其实像美剧，非常成熟，节奏很快，但他们不会符合中国人的期待。中国人要看的是情感。”

多年来，杨媛草在中国及国际传媒市场建立起了广泛的社交网络和多层次的联系。她领导着一支充满活力及创意的团队，在中国成功地独家运作了多个国际知名模式与品牌订制项目。

杨媛草同时还是“中国创造”传媒峰会的主要创始人之一，成功推进了中外传媒业界高管级人士的交流与合作。

从连续三季打破中国电视综艺节目收视率纪录的《中国达人秀》，几乎垄断每个周末家家户户电视荧屏的《中国好声音》，谁是创造这一串奇迹的推手？无人看好时，她将众多海外王牌节目引入中国；选秀泛滥成灾时，她果断出手，以“大制作、名导师”助推转型。做过服务生、当过翻译的杨媛草白手起家，靠自己的能力打入中国电视圈，中国收视率前10 名的综艺节目，5 个由她引进。已成节目制作风向标的杨媛草，是名副其实的中国娱乐新女王。

杨媛草同时还是“中国创造”传媒峰会的主要创始人之一，成功推进了中外传媒业界高管级人士的交流与合作。

她因工作原因长期辗转于伦敦与上海。

2021年4月，国内首部聚焦女性生育问题纪录片《奇妙的蛋生》播出，该档节目策划人杨媛草因其新晋母亲身份，具备更多元、立体视角，从女性、母亲、记者洞察女性生育问题本质。杨媛草及多位嘉宾也在映后互动交流，分享制作这部追踪关注女性生育选择与生育焦虑纪录片台前幕后的故事与思考，杨媛草期望能够通过以自己的专业力量以及真实记录，携手不同领域的嘉宾，各自从不同维度发出最真实的声音，共同组成生育话题的六面体。杨媛草表达了对于生命孕育的理解与态度：“生育一定是有代价的，生育是特别不完美的事。但它就是真实，不完美就是生活的常态，我没有因为不完美而感到遗憾，反而感激这样的一次体验，让我完成了一次自我更新。”

2021年6月30日，任佳士得中国区主席，新任命将自8月1日起生效。

人物成就

2003年，获得BBC新闻新人奖。

2005年，Wild Production拍摄的纪录片获得英国伯乐奖。

2013年，获得重庆市女专家联谊会、市女干部联谊会、市女企业家协会和新女包传媒共同授予的“2012重庆财智女性”称荣誉号

2021年11月，入选财富中文网发布的“中国最具影响力的商界女性未来榜”。

关于IPCN

IPCN国际传媒横跨中英两国，致力于将全球最成功、最成熟的影视节目版权引进中国及亚太地区媒体市场，已成功运作案例包括《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞林争霸》、《The Sing-Off 清唱团》、《浪漫满车》、《梦立方》、《我爱我的祖国》等，被赋予“中国第一模式旗舰店”。IPCN姊妹公司上海八麟创意策划有限公司全面提供海外模式本土化改良创意策划、节目定制、品牌整合营销等一站式服务。IPCN同时与英国、欧洲、美国及亚太地区广泛的大型艺人经纪公司合作。

关于杨媛草及其团队（IPCN）创下的业绩，《中国好声音》节目组的工作人员昨天上午给出了一个更直白的比喻，“IPCN就好像一个贩售国外优秀综艺节目版权的商店，节目组和浙江卫视分别是购买制作版权和播出版权的消费者。”已有的销售记录显示，这家“商店”已经成功售出的“商品”除了《好声音》和《达人秀》，还有《清唱团》（深圳卫视播出），《梦立方》（东方卫视播出）和《我爱我的祖国》（湖北卫视播出）。

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