爱登堡

著名服饰品牌

香港爱登堡国际投资集团1991年进军中国大陆市场，并先后在大陆成立爱登堡制衣发展有限公司、爱登堡（中国）有限公司。爱登堡（中国）有限公司主要负责著名休闲服饰品牌Edenbo在中国市场的推广。

简介

Edenbo服饰自进入中国市场以来，以其英伦新经典的产品风格、准确的市场定位，运用了国际流行的“特许经营”营销理念，以新形态的销售手法、高水平的店务流程及现代化的物流配送系统，在中国大陆市场上独树一帜。

Edenbo曾多次荣获中国官方授予的荣誉称号：“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“休闲男装色彩研发基地”、“中国最具时尚品牌”、“中国知名品牌”、“中国服装十大影响力品牌”、“中国质量、服务、信誉AAA级名牌企业”等。2007年Edenbo荣登“亚洲品牌500强”排行榜并被评为“亚洲500最具价值品牌”。早在2003年，Edenbo就受到中国官方盛邀，将连续10年唯一代表休闲男装品牌在中国顶级服装盛事 “中国国际时装周”上发布国际休闲男装流行趋势。

Edenbo以其卓越的品牌形象、鲜明的专卖店风格和富有英伦格调文化底蕴的休闲服装，已成为中国人喜爱且消费得起的名牌。

品牌文化

主张：倡导英伦新经典的派克文化

企业宗旨：诚信做人，创新做事，和谐创未来！企业愿景：实现百年典范，让企业101岁！

企业使命：创造企业价值，树立行业价值，实现社会价值！

Edenbo：是一种LifeStyle的英伦国际生活方式体验

这种体验是对最终消费者生活方式的坚定引导，作为具有时尚生活文化导向的爱登堡品牌，将全球最人性和领先的时尚生活方式传递给中国消费者，让“中国”倾听现代生活的内在涵义，让其有所改变，不再重复没有“真正生活”的传统模式。

消费群体

推动男士对美好生活的追求一直是Edenbo致力的工作目标，所以Edenbo将独一无二的终端理念是：男士生活与零售方式的合二为一——这就是Edenbo CLUB。

CLUB是Edenbo为现代品味绅士而造，体现的是品牌最珍贵的消费理念，Edenbo要成为最优秀的时尚生活倡导者，不仅提供优质产品，而且还要提供一流的服务与体验。

Edenbo核心消费者年龄介于35-45岁，他们心态是积极、健康的，追求生活品质的，他们做事务实、自信，懂得在适当时机表达自己观点，但不张扬和外露。有时尚度，有时会想突显一点个性。会结合自身风格搭配服装，注重着装与生活方式及场所的融合。另外，他们在追求事业发展的同时，更注重家庭感受，向来珍惜与家人、亲友的聚会时光。

主要产品

Edenbo男士服饰有四条产品线，其每一产品线产品中均不同程度的融有派克与猎装的元素。四线分别为

CLASSIC(时尚商务休闲)：新一代绅士经典，生活商务理念，兼具正装与商务休闲特征，适合正式与商务场所及短期商务旅行。

NEXT（时尚都市休闲）：意味着时尚最前沿，融合细微艺术元素的时尚系列，是周末娱乐、逛街、聚会所需的时尚装束。

TEAM（时尚运动休闲）：寓意团队力量，运动精髓。

NARUEAL（时尚户外休闲）：垂钓自然，强调身心释放，功能性派克装为主，猎装、旅行元素，以及城市中的户外休闲着装。适合与朋友或家人一起户外活动。

爱登堡发展史

爱登堡品牌起源于英国伦敦，作为国际时尚的圣地爱登堡在那已有悠久的服饰文化艺术积淀，爱登堡（中国）有限公司于1991年在中国大陆成立爱登堡（中国）有限公司，并进一步推广受爱登堡、卡锐仕、爱丁世家英伦新贵四大品牌男装，并在英国伦敦、中国香港、上海、福建建立4个商品设计中心，不断为中国带来全球同步的流行时尚。

爱登堡两大服饰系列：经典、传统文化---爱登堡时尚商务休闲系列

时尚现代文化-----爱登堡时尚都市休闲系列。

爱登堡三大核心文化

核心一国际英伦新经典文化

核心二派克文化体现在冒险新经典与休闲中

核心三家的文化即家的生活方式。

在物质极其丰富的今天单纯的物质购物已无法满足人们的生活需求，雷同的商业模式同质化的商品，让消费者很难感受到精神上的满足。目前，国内男装的销售有三种趋势：一种是营造大卖场的模式比如海澜之家、杰克琼斯；一种是一站式模式；一种是生活馆模式，营造出家的感觉。

中国男装品牌的差异性，不仅在文化上还在终端表现上，随着消费者需求的变化，消费者只为买衣服进入门店，这种吸引力会越来越少，只有让消费者在购物的时候体验到一种文化和生活方式才有吸引力。

经过品牌重塑和升级，爱登堡将经典文化融入到终端形象中为消费者营造出家的氛围。

现代男人承受各种社会压力，日益劳顿的生活和繁忙的工作让他们更愿意回归平常而简单的家庭生活。

只要稍微留意爱登堡服饰或者店铺文化道具，可以看到一大类以皇冠，狮子，巨T徽章等英国王室文化为主角的绣花章式图案，这些徽章标志着荣誉和权力，它演绎着男士的经典与高贵。

公司背景

爱登堡(中国)有限公司是香港爱登堡国际投资集团有限公司中国香港爱登堡国际投资集团有限公司坐落在香港繁华锦绣的金融区内，其多元化发展战略涉及到服装、纺织、房地产、金融、贸易、投资等诸多领域，并不断创造着产业传奇。

爱登堡(中国)有限公司系香港爱登堡国际投资集团旗下成员。1991年，公司首推“爱登堡(edenbo)”、“爱丁世家(edensega)”(爱登世家)男装品牌，以“打造连锁专卖航母”的坚定信念，采用先进的特许经营行销手法开拓中国大陆市场。经过十余年的努力与拼搏，目前，公司已在香港、上海、北京、福建设立四个配备国际一流设备的产品设计开发中心和数十个生产工厂。实力雄厚的设计师队伍和大规模生产降低产品成本，不仅为爱登堡“新品不间断上市”的独特营销策略提供了强有力的保证，而且令广大消费者和加盟商深深受益。

同时，公司运用国际流行的特许经营营销理念，以新形态的行销手法、高水平的店务流程及现代化的物流配送系统，已在大陆市场建立起20多个省级营销中心和遍布全国各主要城市的 1000多家特许专卖店及商场店中店。另外，公司还采用国际现代化企业管理模式，全面导入CIS战略工程，通过了ISO9001（2000版）国际质量体系认证。其中，以简约风格的“爱登堡”休闲男装品牌还曾荣获“中国消费者信得过产品”、“中国国际农博会名牌产品”、“中国质量、服务、信誉 AAA级名牌企业”等官方和业界权威机构授予的数十项荣誉称号或奖项。

在2003年中国国际服装周上，“爱登堡”休闲男装品牌作为中国休闲男装唯一代表，发布 2003/2004秋冬流行趋势，并隆重推出的“职业经理人休闲系”，一度被业界专家预言为“休闲领域的标志性革命”；同时，还被中国服装设计师协会评为 “中国最具时尚品牌”，将连续五年代表中国休闲男装品牌在历届中国国际时装周上发布国际流行趋势。进一步印证了“爱登堡”作为男士休闲时尚领舞者的非凡魅力，也确立了 “爱登堡”作为男装休闲主导品牌的市场地位；在2005年，启动了爱登堡品牌升级行动，开辟爱登堡品牌历程新时代。

形象传播

代言人：王杰

宣传口号：男人，简单就好

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