114黄页

网络平台

分类信息是WEB 2.0的衍生物,是新一代互联网应用模式,它让网络变的跟老百姓更普及更贴近生活更方便生活。分类信息又称分类广告，我们日常在电视、报刊上所看到的广告，往往是不管你愿不愿意，它都会强加给你，我们称这类广告为被动广告；而人们主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息，对这些信息，称它为主动广告。

起源与发展

源流

1880年，世界上发行了第一本含有广告的电话号簿，因其采用黄色纸张编印成册，俗称“黄页”。从此“万事找黄页”成了人们的商务生活习惯，一百多年来，黄页已经在全球得到了广泛的普及和使用。现黄页广告年收入已经超过200亿美元，以美国为例，黄页产业年增长率高达5%左右，每年50%以上的公司企业要在黄页上做广告宣传，美国1997年的黄页收入已占广告业总收入的10.8%，由此可见黄页的市场价值是非常高的。

美国人说，除了《圣经》，使用率最高的就是黄页了。

黄页的发展，已经使商家和消费者习惯了从黄页上迅速、便捷地查找所需的产品和服务信息，黄页已经成为商家推销产品和服务、促进商务交流的有力手段。

“网络黄页”就是将传统黄页搬到网上，利用互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码薄。但“网络黄页”不是传统黄页的翻版，其内容更广泛，服务功能更多样化。它有传统黄页所无法比拟的优势。相比较“114电话查号台”和“传统黄页电话号码薄”而言，“网络黄页”已经脱颖而出，成为人们查询电话号码、获得客户详细信息的最理想的查询工具。

发展

114黄页网站增长非常迅速，显示出用户对在线黄页查询的巨大需求和未来良好的增长空间。考察在线黄页网站发现，排名前10位的在线黄页网站包含两类，一类是在线黄页网站，如Yellowpages；另一类则是综合性的门户网站如Yahoo。

“114黄页”是把中国传统的114查询服务与国际社会普遍流行的黄页文化有机结合后而产生的具有中国特色的黄页文化。特别是随着信息时代和市场经济的迅速发展，114黄页也得到了广泛的应用，可以提供各种各样的信息帮助，解决了很多人的燃眉之急，关注114黄页的人也越来越多了，在人们的日常生活中的地位也越来越高。成为人们生活中的百科全书之一。

种类

根据不同的需要有时也进行分类编辑，一般由当地主要的通信企业根据客户意愿，分为多种类别：政府机关、企事业单位、餐饮、宾馆、汽车、物流、旅游、农业等相关分类，为各类相关的专业114黄页服务的对象不同，一般向社会发售或定向赠送。一般定期进行更新，合订本一般比较厚，基本能够反映当地的各行各业情况，是了解当地政治、经济、文化、旅游等各个方面的综合教材。

黄页分类

按效果分

1、免费注册的普通型商家黄页，该类型除了不能在商家黄页首页和相关页面有推荐显示的机会外，具有商家黄页的所有其他功能。

2、收费服务的推广型黄页。可以在网站首页、黄页首页、黄页分类页等位置突出显示，增加客户商机。

按区域性分

1、有全国性市场的战略专业化的黄页网站（次黄页在要做全国市场的商家可以去做，帮助推动，商业发展以及地方文化）。

2 、有针对地方性市场的黄页，这是一般的地方门户型网站推出来的，是针对，地方商家推出来的。可以在同城有一个网络身份证。便于市民查询。以及商家地方行推广，例如：南郑在线网站下的黄页。

网上黄页

1. 黄页是一种具有高认同率的信息库媒体

从媒体的性质看，黄页本质上是一种沟通工具、社会信息库。除了具有作为查找电话号码的沟通媒介的作用之外，它还是一个社会信息库，它还具有作为了解、研究当地政治、经济、文化、生活、市场等社会信息的工具的作用。由于信息库、工具的建设、编撰极其讲究科学性和准确性，在长期的传播实践中形成的“传播契约关系”的作用下，就使得公众对其有很高的信任度。如，据调查美国黄页广告及其他各种号簿信息的认同率高达99%。这样高的认同率是其他类型的大众传媒所无法相比的。黄页是一种具有高认同率的信息库,一种在整合营销传播方面具有独特优势的媒体.具有覆盖空间广，发布时间长;发布速度快，更新方便 ,作为消费者购买决策的终端链接，在促成购买行为过程中地位独特查询快捷方便,费用低、效益大,还具有更具实用性的增值服务内容的特点。

2.黄页是一种在整合营销传播方面具有独特优势的媒体

从整合营销传播的角度考察，黄页作为一种智库媒体，扮演重要的角色，与其他传播媒体相比较，具有以下几个方面的优势：

3. 覆盖空间广，发布时间长

黄页的企业覆盖率几乎达到百分之八十。通过业务开展，黄页可完全覆盖其服务的城市、社区的所有企业或某个网域内的所有企业。黄页在任何时间都可使用。这样高的覆盖空间、这样长的持续发布时间是广播、电视、报纸等媒体难以做到的。

4. 发布速度快，更新方便

企业相关资料提交后，马上就可以在网上看到。更新及时，你的登记材料有什么变化，马上就可以更改，不会耽搁企业业务开展。可以被灵活用来开展企业形象宣传、市场推广、广告促销以及公共关系传播等。

5. 作为消费者购买决策的终端链接，在促成购买行为过程中地位独特

黄页是一种以提供最直接联系信息的方式沟通企业与消费者的媒体。从其内容看，黄页与市民生活关系十分密切，它以提供最直接联系的电话号码信息的方式，并且编入了与一般住宅用户生活、消费所需信息的基本内容：包括衣食住行、休闲娱乐、运动健身、文化教育、医疗药物、交通通讯、福利、旅游、购物等，贴近市民、贴近生活、方便生活，方便消费，起着大众生活指南、消费指导的作用。因此，与大多数媒体将广告信息直接出示给受众的传播方式不同，黄页发布的广告等商业信息则完全追随消费者的购买意向，在消费者查找电话号码时，适时提供企业的相关信息，从而成为消费者购买决策的终端链接，达到最终促成消费者的购买行为的作用。可见，其在消费者购买决策过程中，常常处于十分独特的地位，发挥独特作用。

6. 前我国的黄页还具有信息传播上的独占性优势

现大众传播已进入分众时代，报纸、电视、广播等媒体迅速细分，同类竞争日趋剧烈。如，我国许多地区的电视已可以收到30多个频道，随宽频技术设施投入使用更可收到100多个频道。被经常性、大量阅读的报纸就有十几家，而我国黄页在其覆盖区域内通常还只是一家独占，通过这一传播渠道发布工商信息、广告等，不用担心被同类媒体信息掩盖。

7. 查询快捷方便

为了方便企业从数万家企事业单位中查询到理想的合作伙伴，我们设计了关键字查询、模糊查询、高级查询等多种查询方式，你只要知道企业的一点点信息，哪怕只是电话号码中的几个数字、大概的地理位置等，也可以轻松查到。

8. 黄页是一种费用低、效益大的媒体

据调查资料表明：通过黄页发布各种商业信息的成本显然大大低于其他网络传媒方式。从媒体招商力调查结果可见：对于老客户黄页是最方便、最直接的首选查询媒体；从投资而能直接带来商业利益看，黄页称得上是价廉物美。

9. 黄页还具有更具实用性的增值服务内容

一般在黄页网站上都推出了满足用户要求的其他增值性服务内容，这些内容都是与客户相关的实行性栏目。上网用户可以根据自己的需要，在相关栏目中发布一些信息。例如哈尔滨、大连黄页中推出了“资讯快递”栏目，在这栏目内客户可以发布打折、招聘、招生、租赁等信息。如58同城，以城市为主，提供各地的租房、宠物、车辆、跳蚤市场、旅游、教育、交友、办公等生活信息。

10.搜索引擎和黄页的比较

（1）.黄页是人工编辑，搜索引擎是蜘蛛自动排行。

（2）.搜索引擎是检索网页，黄页是检索的网站。

（3）.搜索引擎更新比较快，黄页更新比较慢。

（4）.与搜索引擎收录相比，被黄页收录的门槛比较高。

（5）.黄页为搜索引擎提供数据，被黄页收录还是有好处的，而且依然有不少人在使用黄页。

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