MINISO名创优品

名创优品（广州）有限责任公司旗下的品牌

名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市海珠区。

发展历程

MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达数百家。

2017年，名创优品两年时间开了1100多家店铺。

名创优品获高瓴资本和腾讯战略投资10亿，5年内已经将3500家门店开向全球79个国家和地区，年营收180亿。

2022年，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。

2021年财报数据显示，三季度名创优品总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。

2022年，名创优品正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球99国美好生活”。名创优品已经成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

2022年3月31日，据港交所文件披露，名创优品集团控股有限公司向港交所提交上市申请。6月，名创优品1亿美元香港上市获港交所批准。6月27日，据港交所披露，名创优品通过港交所上市聆讯，美银证券、海通国际及瑞银证券为联席保荐人。名创优品将寻求在港“双重主要上市”，可满足沪港通和深港通的接入条件，便于A股投资者借助港股通投资，活跃股票成交。7月，名创优品公布，国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股发售股份13.80港元。7月11日，名创优品发布公告称，公司于7月13日起在港交所上市。7月13日，名创优品正式在香港联交所主板交易，证券代码为09896.HK，发售价为13.80港元/股。10月，名创优品海外第2000家门店于法国里昂开业。

名创优品(09896)发布公告，根据上海证券交易所及深圳证券交易所分别刊发的公告，该公司普通股已获纳入沪港通及深港通(沪深港通)，自2023年3月13日起生效。

2023年5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，开业首日销售额破全球门店纪录。

2023年10月，名创优品全球首家盲盒店在伦敦开业。

2023年10月，名创优品首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店在印尼热门购物中心Margo City商场开业。

2024年3月13日，名创优品发布婚育奖励方案。方案显示，名创优品集团首次投入1000万元婚育奖励。一至三胎分别发放10000、20000、30000元生育礼金。

2024年8月，名创优品美国第200家门店，在美国66号公路终点、洛杉矶圣莫尼卡开业。

2024年8月31日，名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店开业。

2024年12月27日，名创优品旗下MINISO LAND成都壹号店正式开业。

2024年12月，名创优品旗下超4000家门店接入“支付宝碰一下”支付服务。

2025年1月15日，名创优品×《黑神话:悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下发售渠道。

2025年2月5日，名创优品集团发布《叶国富：让简单成为我们的灵魂》推文。文章中，名创优品创始人叶国富提出与组织管理相关的六大要求，以提升管理效率，达到战略聚焦的目的，包括：严禁一切形式主义，内部沟通严禁使用PPT；内外部会议以30分钟为宜，最长不超过1小时；汇报资料不超过3页；内部任何决策，参与决策者不得超过3人等。

生活理念

MINISO名创优品一直倡导优质生活理念

“情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费。”2020年，名创优品董事会主席兼CEO叶国富首次提出“兴趣消费”这个概念。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单。

品牌精神

用优质的产品和服务，让更多人能够轻松地享受有品质的美好生活，是名创优品品牌创立的初衷。以亲民的价格，为消费者提供高颜值、高品质的产品，打造“极致性价比”的产品标签。

品牌文化

生活哲学：“简约、自然、富质感”

品牌主张：“回归自然，还原产品本质”

品牌理念：“平价、优质、创新”

品牌诞生

随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。

这两方面致使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。

作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了.

MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。

全球采购

在MINISO名创优品生产的产品中，剩下的20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素。MINISO名创优品自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。

产品体系

名创优品产品涵盖包括香水香氛、彩妆、美妆工具、电子电器、护肤洗护、休闲食品、纺织品、包装配饰、文具礼品、生活家居、玩具系列等11大品类，为消费者提供约8800个核心SKU的美好生活用品。

MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。

随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，名创优品在“极致性价比”的价值追求上不断创新升级，于业内首次提出“兴趣消费”概念。为迎合年轻消费者的需求升级，名创优品基于“兴趣消费”，不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，面向全球市场推出“好用、好玩、好看”的产品。满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。

产品起源

其中超过80%的产品设计源于中国等地。

设计

设计是一个整体规划的过程，在满足消费感官的同时，充分挖掘产品本身的价值。

材质

产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是优质产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，从世界各地选取合适的素材。

功能

除了美感，功能实用性是产品的根本，MINISO名创优品从使用者的角度出发，注重产品功能的合理性和使用的持久性。

技术

MINISO名创优品除了保留传统工艺，并不断改良，创新技术，通过技术来提升生产力，降低生产成本。

创始人

名创优品创办于2013年，由湖北籍企业家叶国富创立。2024年7月，名创优品叶国富入选2024福布斯中国最佳CEO榜单。

财报数据

2024年8月30日，名创优品集团发布2024年上半年业绩报告。报告期内名创优品实现收入77.59亿元，同比增长25.0%；经调整净利润12.42亿元，同比增长17.8%。半年报显示，截至2024年6月30日，集团在全球的名创优品门店总数由截至2023年12月31日的6413家增加至6868家、TOP TOY门店数量由截至2023年12月31日的148家增加至截至195家。2024年1-6月，名创优品集团产生的GMV（商品交易总额）总计约145亿元。

2024年11月29日，名创优品集团公布了2024年第三季度财报。财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元，毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1个百分点，再次创下历史新高。

社会公益

2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”。该项目由名创优品联手北京爱它动物保护公益基金会共同发起，是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。

2024年3月21日，名创优品MINISO联合中华少年儿童慈善救助基金会的“她友力”公益项目，名创优品MINISO联合多家知名品牌，包括TOP TOY、芷豆、官栈和和麦等，为茫崖市的两所学校共捐赠了价值超过50万元的物资。除了物资捐赠外，名创优品MINISO还在学校举办了一堂特别的生理健康知识课程，详细讲解青春期生理变化、个人卫生和自我保护等方面的知识，帮助女生们更好地了解青春期的生理变化和个人卫生知识，助力她们健康成长。

所获荣誉

2021年1月21日，名创优品入选《2020胡润品牌榜》200强最具价值中国品牌；

2021年7月7日，名创优品《情绪管理局》案例获“TopDigital创新营销奖-整合营销奖金奖”和“TopDigital创新营销奖-整合营销奖年度大奖”两项大奖。

2021年９月16日，名创优品获“2021年度最佳国潮领军品牌”；

2021年10月24日，名创优品获“2021年度质量口碑典范品牌”；

2021年11月16日，名创优品国潮主题产品荣膺“2021年度金点品牌奖”；

2021年11月，名创优品荣获2021年度杰出品牌营销奖年度案例大奖；

2021年11月16日，名创优品获“时代公益先锋奖”；

2021年12月，名创优品获TBI杰出品牌创新奖——“年度人气品牌”、“年度最具投资价值品牌”及“年度最具年轻力品牌”；

2021年12月22日，名创优品荣获“2021国货创新力百强品牌奖”，与故宫宫廷文化联名打造的无火香薰产品，荣获“国货创新力年度创意设计产品”；

2021年12月26日，名创优品董事会主席及首席执行官叶国富上榜“2021中国品牌人物500强”。

2024年8月13日，胡润研究院发布《2023胡润中国500强》，名创优品荣登新上榜企业TOP10。

2024年9月27日，入选《中国出海品牌百强榜》首届榜单。

相关事件

2020年10月27日，名创优品启动“1+1+1管控机制”，保证产品品质。同时，叶国富以个人名义出资1亿元设立名创优品亿元品质保障基金。

2020年10月20日，名创优品巴黎首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。

2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市。

2020年9月23日，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，按国家规定三氯甲烷含量不得超过0.40μg/g，而该商品的含量是国家标准限值的1400多倍，致癌物超标1400多倍。

此次检测后，名创优品申请复检之后仍被判定为不合格产品。26日，涉事店铺店长回应，这些不合格商品2019被抽检，责任在供应商。

2020年9月，名创优品向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO 招股书，拟于纽交所上市，股票代码为“MNSO”，高盛和美银证券为其承销商。

2020年9月，名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量超标，名创优品申请复检之后仍被判定为不合格产品。

2019年7月，名创优品经营方（广东葆扬投资管理有限公司）（已注销）涉及68起法律诉讼，包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

2019年7月，名创优品上市之际与加盟商起冲突，被迫让加盟商“二选一”。

2018年7月12日，名创优品腮红在韩国被检出重金属超标，其化妆品两年内至少五次被曝存质量问题。抽检通告显示，两款产品生产商为中国广东艾圣日用品有限公司。

2018年1月17日，名创优品于正式启动IPO，随即被曝出彩妆产品重金属超标，此次又与NOME陷入商标纠纷。此外，名创优品曾多次因抄袭、商标等问题产生纠纷。

2017年11月09日，2017CCFA零售创新奖、十大创新业态在会议期间隆重揭晓，由名创优品打造的时尚原创生活类自营电商平台“名创优选”从上百个候选案例中脱颖而出，斩获2017CCFA零售创新奖。

2017年，名创优品被疑涉嫌自融货品也一直饱受山寨质疑。

2016年6月30日，在四川食药监局的抽检中，名创优品食品供应商之一——广东佳客源食品有限公司（以下简称广东佳客源）产品相思梅被检出二氧化硫残留量超标。

2016年2月26日，甘肃食药监局官网发布消息称，标称广东佳客源生产的风干西梅的标签不合格，检出的食品添加剂苯甲酸在标签中未进行标示。

2015年，据贵州省工商行政管理局官网消息，名创优品供应商深圳市乔威电源有限公司生产的两个批次的移动电源，经抽检后发现倍率放电性能、0.2ItA放电性能项目不合格。

2015年，对外宣称“日本品牌”的名创优品连锁店近日陷入“高仿门”，被媒体曝出“90%为中国产高仿”，而且其产品产地、说明、包装等方面也遭到质疑。

2015年，名创优品则努力抢占国际市场，先后启动与泰国、新加坡、菲律宾、越南、马来西亚等国家的全面战略合作。

2016年8月，国家食药监总局通报称，抽检中发现84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。这其中就有名创优品一款所售产品——魅力密码美白防晒霜，该产品是由广州市嘉梦化妆品有限公司(以下简称广州嘉梦)生产，其未检出批件及标签标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯，同时未检出批件标识防晒剂水杨酸乙基己酯。

2021年3月，张家港市市场监督管理局执法人员根据新闻线索，在对辖区内商户进行专项排查时发现，知名品牌名创优品的门店内摄像头居然被胶带包裹。该情况迅速引起了执法人员的注意，执法人员对胶带拆除后发现该摄像头侧面赫然印着“万店掌”的品牌logo。执法人员在对店长所使用的“名创巡店”手机APP进行检查时发现，该app人脸识别功能居然还在正常使用。张家港市市场监督管理局已对名创优品等相关涉事单位立案调查。

2021年因安装央视3·15晚会曝光的摄像头，名创优品被立案调查。

2021年4月18日，设计师李栋举报名创优品一款帽子抄袭一事引网友议论。下午，名创优品客服表示，已经报备相关部门进行核查。18日晚，李栋设计师称，已和名创优品帽子生产商达成一致协议，对方表示会给其合理理赔，并将与其签订1到3年合作协议，并发博称：“这是一场美丽的误会。”4月19日早，“名创优品被设计师举报抄袭”登上新浪微博热搜，引发网友对此事的关注与讨论。

2021年12月21日，据名创优品官方发布的数据显示，其全球门店数量突破5000家。

2022年6月，名创优品与化妆品代工厂莹特丽合同纠纷民事判决书在中国裁判文书网上公示。根据判决书信息，莹特丽与名创优品有长期的合作关系，但自2016年10月起，名创优品开始出现在莹特丽公司仓库中货品积压的情况，即名创优品在下达订单后既不提货，也未支付货款。从两份判决书来看，名创优品均败诉，需向莹特丽支付一笔173.6万元的定作款和损失，以及另一笔68.3万元的货款，共计约242万元。

2022年6月，名创优品寻求获得香港交易所双重主要上市批准，拟筹集约1亿美元。

2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOPTOY，定位于“亚洲潮玩集合点”，首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

截至2021年9月30日，TOPTOY门店数累计72家，单季度门店数净增39家，其中梦工厂店9家，集合店63家。

2022年8月9日，名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为“日本艺伎”，登上热搜。名创优品当晚回应称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。人民网评论“名创优品，这种错误不能犯！”。据媒体报道，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。公开资料显示，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，但在多个国际级别的商家签约上，名创优品却常常以日本品牌自居。

2022年8月，名创优品一天内“店内不允许放中文歌曲”、“将旗袍称为‘艺伎服饰’以及“签约仪式悬挂日本国旗”等多个相关话题登微博热搜，引发广泛关注。

2022年8月9日，名创优品发文致歉称，7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品表示，对于公司在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，公司深刻自省，绝不再犯。

2022年8月18日，名创优品官方微博@名创优品发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。

2024年4月3日，名创优品抖音账号“名创优品官方旗舰店”发布了一则chiikawa的产品展示视频，视频中出现了对IP角色不恰当的称谓，这对众多喜爱chiikawa的粉丝们造成了情感上的伤害，在此向大家致以最真诚的歉意。4月4日，基于本次事件，名创优品在第一时间下架了相关视频，同时按照公司规定，决定辞退事件第一责任人，并对相关团队进行严厉处罚，责令立即整改。

2024年9月，有网友发帖称侃爷（坎耶·韦斯特）在名创优品购物的购物小票遭泄露。涉事名创优品门店工作人员表示侃爷的确来他们店购物了。对于为何侃爷的购物小票会在网上流传，对方表示，“我需要给你一个答案吗？要不然你找我们客服一下，我不太懂回答这个问题。网上那小票不是我弄的，因为这个票不是我上传的，你找一下我们客服公关。”

2024年9月23日，经永辉超市披露公告称，公司股东牛奶有限公司、北京京东世纪贸易有限公司和宿迁涵邦投资管理有限公司（系京东世贸的一致行动人）拟通过协议转让的方式向广东骏才国际商贸有限公司（以下简称：骏才国际）分别转让其所持有的永辉超市股份。针对此事，据名创优品公告，公司表示：目标集团是一家非常成功的中国超市连锁集团，近年来，在供应链建设方面取得了快速进展。公司持续看好中国线下零售行业发展，本次收购事项符合公司整体战略及对股东整体有利。

社会评价

在「不二研究」看来，名创优品“百国千亿万店”的目标短期内难以实现，尽管2021年三季度国外业务取得高增长，但国外疫情反复使得国外线下店的发展变数重重。国内业务的增速又在不断下滑，名创优品迫切需要的是找到第二增长曲线。

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